Esteo готовят как новую марку для крупных SUV: что скрывается за красивым названием

На российском рынке готовят новый премиальный автобренд Esteo, и теперь стало понятно, какой смысл в него закладывает производитель. Холдинг «АГР» объяснил, что название образовано от латинских слов est — «существовать» и eo — «путь».

В самих буквах Esteo компания также зашифровала пять понятий: эстетика, статус, технологии, эмоции и опережение. Слоган марки — «Esteo. Искусство жить». В «АГР» описывают его как идею превращения ежедневных поездок в более приятный и технологичный опыт, где важны интерьер, комфорт и инновации.

По заявлению холдинга, Esteo будет работать в премиальном сегменте. В линейке появятся китайские автомобили на новых источниках энергии, построенные на современных платформах и оснащённые интеллектуальными системами. При этом от моделей с традиционными ДВС тоже не отказываются: для них обещают продуманную инженерную архитектуру, выразительный дизайн и высокий уровень исполнения.

Все модели должны получить комплекс ассистентов ADAS. Размерный диапазон уже обозначен: от SUV-D до SUV-F. То есть Esteo сразу нацеливают не на компактные массовые кроссоверы, а на крупные и дорогие SUV, где покупатель ждёт богатого оснащения, мощной силовой установки, просторного салона и статуса.

Производство автомобилей новой марки планируют организовать на модернизированных заводах «АГР». По неофициальным данным, под брендом Esteo могут выпускаться переименованные модели китайской Exeed. Если это подтвердится, марка станет ещё одним примером новой российской схемы, где знакомая китайская техника получает отдельную локальную вывеску.

Esteo — уже четвертый совместный проект «АГР» и китайской Defetoo после Tenet, Jeland и Tenet Plus. Для рынка это означает дальнейшее дробление брендов: машин физически может стать не намного больше, зато названий, дилерских контрактов и отдельных линеек — заметно больше.

Красивую расшифровку Esteo уже получила. Теперь бренду придётся объяснить более приземлённые вещи: какие именно модели выйдут первыми, сколько они будут стоить и чем новая вывеска будет отличаться от исходного китайского автомобиля.