마세라티, 이탈리아 호텔을 새로운 접점으로: 보르고 에냐치아에서 시작하는 드라이브 프로그램
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마세라티가 Egnazia Ospitalità Italiana와 손잡고 숙박과 GranTurismo·GranCabrio·Grecale 드라이브를 결합한 Italian Way of Driving를 시작했다.
마세라티가 고객과 만나는 새로운 채널을 찾았다. 딜러가 아닌 이탈리아 호텔이다. 이 브랜드는 Egnazia Ospitalità Italiana와 함께 숙박과 드라이브 코스, 모데나에 있는 브랜드 전용 공간 방문을 연결한 프로그램 Italian Way of Driving by Maserati를 시작했다.
프로젝트의 중심은 보르고 에냐치아이다. 프로그램은 풀리아, 바실리카타, 도로미티, 사르디니아의 호텔로도 확대된다. Discovering Puglia 도로에서는 게스트에게 GranTurismo와 GranCabrio가 제공되며, 마테라와 산악 도로, 코스타 스메랄다를 오가는 여정에는 크로스오버 Grecale가 선택되었다.
에냐치아 투숙객은 비아레 치로 메노티에 있는 마세라티 전시장을 방문하고, 맞춤 프로그램 Fuoriserie와 클래식 복원 부서 Classiche를 경험할 수 있다. 풀리아와 도로미티에서는 Grecale 차량으로 구성된 딜러 행사도 예정되어 있다.
32CARS.RU는 앞서 마세라티가 모데나와 브랜드 유산, Fuoriserie 프로그램을 통해 기존 전시장을 넘어선 방식으로 차량을 알려온 사례를 보도한 바 있다.
여기에는 중요한 한계도 있다. 마세라티는 가격, 도로 운영 기간, 보유 차량 규모, 예약 방식을 공개하지 않았다. 현재로서는 Italian Way가 명확한 조건을 갖춘 완성된 여행 상품이라기보다는, 선별된 호텔 투숙객을 겨냥한 지점형 마케팅 채널에 가깝다.
브랜드 입장에서는 이러한 형식이 합리적이다. 잠재 구매자는 적합한 환경에서 차량을 경험하고 맞춤 가능성을 곧바로 확인하게 된다. 제휴의 실질적인 성과는 멋진 드라이브 코스의 수가 아니라, 그 중 몇 케이스가 딜러 방문이나 주문으로 이어지는지가 결정할 것이다.
