Компания, которая почти не тратилась на маркетинг, начала продвигать себя через соцсети

Компания Tesla начала активнее использовать рекламу в социальных сетях, изменяя свою многолетнюю маркетинговую стратегию. Рекламные объявления бренда были замечены на платформах социальных сетей. Таким образом Tesla продвигает систему автономного вождения Full Self-Driving, а также энергетическое подразделение, которое включает домашние батареи Powerwall.

На протяжении более десяти лет Tesla практически не использовала традиционную рекламу. В 2022 году расходы компании на маркетинг в США составили около 152 тысяч долларов, тогда как General Motors в 2023 году потратила на рекламу примерно 3,6 млрд долларов. В среднем автопроизводители тратят около 495 долларов на рекламу каждого проданного автомобиля, тогда как Tesla долгое время тратила практически ничего.

Ранее глава компании Илон Маск заявлял, что Tesla не платит за рекламу и не использует платные рекомендации, а средства направляются на разработку и улучшение продукции. По его словам, качественный продукт должен продавать себя сам. Новые рекламные кампании связаны с продвижением подписки на Full Self-Driving и программами для владельцев энергетических систем. Также они совпадают с окончанием возможности переноса лицензии FSD на новые автомобили до 31 марта.

Эксперты считают, что Tesla постепенно корректирует подход из-за усиления конкуренции на рынке электромобилей. Точечная реклама в цифровых каналах позволяет компании привлекать аудиторию без масштабных затрат на традиционный маркетинг. При этом Tesla продолжает делать ставку на развитие технологий и новые авто в своей линейке.