https://www.32cars.ru/posts/id-16968-novyj-deviz-avtovaza-mozhno-a-zachem-teper-nelzja-ukrast-kompanija-zanjalas-memai-a-ne-lada
Новый девиз АвтоВАЗа «Можно, а зачем?» теперь нельзя украсть: компания занялась мемаи, а не LADA
АвтоВАЗ снял все вопросы: в РФ прошла регистрация товарного знака «Можно, а зачем»
Новый девиз АвтоВАЗа «Можно, а зачем?» теперь нельзя украсть: компания занялась мемаи, а не LADA
АвтоВАЗ снял все вопросы: в РФ прошла регистрация товарного знака «Можно, а зачем»
2026-02-19T15:23+03:00
2026-02-19T15:23+03:00
2026-02-19T15:23+03:00
/html/head/meta[@name='og:title']/@content
/html/head/meta[@name='og:description']/@content
https://www.32cars.ru/uploads/materials/16968/inner/MBpFLMRMOPMxTBxMGgWh.jpg
АвтоВАЗ направил в Роспатент заявку на регистрацию фразы «Можно, а зачем?» — выражения, которое стремительно стало мемом после интервью директора по продуктам Олега Груненкова. Тогда на вопрос о создании автомобиля уровня BMW топ-менеджер ответил неожиданно прямолинейно, и эта реплика мгновенно вышла за рамки автомобильной темы, став символом ироничного отношения к завышенным ожиданиям.Фраза активно расходится в соцсетях, используется в комментариях и уже превратилась в товар: наклейки, футболки и сувениры с этим высказыванием появились на маркетплейсах. Поэтому неудивительно, что АвтоВАЗ решил подзаработать на таком хайпе. Согласно данным ФИПС, заявка подана сразу по широкому спектру классов МКТУ: от автомобилей и запчастей до одежды, полиграфии, рекламы и даже напитков. Такой охват позволяет компании контролировать коммерческое использование мема на всех уровнях.С точки зрения рынка 2026 года подобный шаг выглядит глупо — вместо того, чтобы улучшать качество машин и разрабатывать новые модели, АвтоВАЗ пытается защитить свою честь и достонство, а заодно заработать на штрафах. Регистрация фразы может дать АвтоВАЗу инструмент для монетизации простой пары слов.Остаётся вопрос: превратится ли мем в реальный маркетинговый слоган или останется интернет-шуткой. Но сама попытка его зарегистрировать говорит о том, что автопроизводители всё активнее работают с цифровой культурой и её ритмами.
32 Cars
info@32cars.ru
32 Cars
2026
Мировые новости
ru-RU
32 Cars
info@32cars.ru
32 Cars
32 Cars
info@32cars.ru
32 Cars
АвтоВАЗ снял все вопросы: в РФ прошла регистрация товарного знака «Можно, а зачем»
АвтоВАЗ направил в Роспатент заявку на регистрацию фразы «Можно, а зачем?» — выражения, которое стремительно стало мемом после интервью директора по продуктам Олега Груненкова. Тогда на вопрос о создании автомобиля уровня BMW топ-менеджер ответил неожиданно прямолинейно, и эта реплика мгновенно вышла за рамки автомобильной темы, став символом ироничного отношения к завышенным ожиданиям.
Фраза активно расходится в соцсетях, используется в комментариях и уже превратилась в товар: наклейки, футболки и сувениры с этим высказыванием появились на маркетплейсах. Поэтому неудивительно, что АвтоВАЗ решил подзаработать на таком хайпе. Согласно данным ФИПС, заявка подана сразу по широкому спектру классов МКТУ: от автомобилей и запчастей до одежды, полиграфии, рекламы и даже напитков. Такой охват позволяет компании контролировать коммерческое использование мема на всех уровнях.
С точки зрения рынка 2026 года подобный шаг выглядит глупо — вместо того, чтобы улучшать качество машин и разрабатывать новые модели, АвтоВАЗ пытается защитить свою честь и достонство, а заодно заработать на штрафах. Регистрация фразы может дать АвтоВАЗу инструмент для монетизации простой пары слов.
Остаётся вопрос: превратится ли мем в реальный маркетинговый слоган или останется интернет-шуткой. Но сама попытка его зарегистрировать говорит о том, что автопроизводители всё активнее работают с цифровой культурой и её ритмами.
