«Яндекс» готовит запуск нового приложения для заказа такси под брендом Fasten. Сервис, по данным источников, стартует в марте и будет ориентирован на молодую аудиторию в крупных городах. В отличие от «Яндекс Go», Uber Russia и «Везет», новое приложение сосредоточится исключительно на услуге поездки без экосистемных функций, пишет РБК.Под молодежный сегмент планируется отдельная ценовая политика и самостоятельное позиционирование. Бренд будет отличаться визуально и коммуникационно, чтобы не ассоциироваться напрямую с существующими продуктами компании. Эксперты объясняют запуск стремлением к более точной сегментации. Молодая аудитория чувствительна к цене и предпочитает простые сервисы без избыточного функционала.Отдельное приложение позволяет изменить тональность маркетинга и тарифную стратегию, не затрагивая имидж «Яндекс Go». При этом аналитики предупреждают о риске каннибализации: если новый сервис окажется дешевле и удобнее, часть пользователей может перейти из других приложений экосистемы. Однако в условиях роста стоимости владения автомобилем и сокращения общественного транспорта спрос на такси среди молодежи может расти.Представители отрасли отмечают, что запуск нового сервиса сам по себе не решит системные проблемы — дефицит водителей и обновление автопарков. Конкуренция будет разворачиваться прежде всего вокруг условий работы с водителями.Сегментация выглядит логичной: для поколения, которое всё реже рассматривает покупку авто как обязательную цель, такси становится частью повседневной мобильности. Вопрос в том, сможет ли Fasten привлечь новую аудиторию, а не просто перераспределить существующую.Ранее издание 32CARS.RU поделилось, что Минпромторг подготовил полный перечень локализованных авто для такси.
32 Cars
info@32cars.ru
32 Cars
166
26
166
26
2026
Мировые новости
ru-RU
32 Cars
info@32cars.ru
32 Cars
166
26
166
26
1366
768
true
1366
768
true
32 Cars
info@32cars.ru
32 Cars
166
26
166
26
16 февраля 2026 09:27
«Яндекс» запускает новое такси для молодежи: зачем нужен Fasten
A. Krivonosov
«Яндекс» запустит сервис такси Fasten, ориентированный на молодежь
«Яндекс» готовит запуск нового приложения для заказа такси под брендом Fasten. Сервис, по данным источников, стартует в марте и будет ориентирован на молодую аудиторию в крупных городах. В отличие от «Яндекс Go», Uber Russia и «Везет», новое приложение сосредоточится исключительно на услуге поездки без экосистемных функций, пишет РБК.
Под молодежный сегмент планируется отдельная ценовая политика и самостоятельное позиционирование. Бренд будет отличаться визуально и коммуникационно, чтобы не ассоциироваться напрямую с существующими продуктами компании. Эксперты объясняют запуск стремлением к более точной сегментации. Молодая аудитория чувствительна к цене и предпочитает простые сервисы без избыточного функционала.
Отдельное приложение позволяет изменить тональность маркетинга и тарифную стратегию, не затрагивая имидж «Яндекс Go». При этом аналитики предупреждают о риске каннибализации: если новый сервис окажется дешевле и удобнее, часть пользователей может перейти из других приложений экосистемы. Однако в условиях роста стоимости владения автомобилем и сокращения общественного транспорта спрос на такси среди молодежи может расти.
Представители отрасли отмечают, что запуск нового сервиса сам по себе не решит системные проблемы — дефицит водителей и обновление автопарков. Конкуренция будет разворачиваться прежде всего вокруг условий работы с водителями.
Сегментация выглядит логичной: для поколения, которое всё реже рассматривает покупку авто как обязательную цель, такси становится частью повседневной мобильности. Вопрос в том, сможет ли Fasten привлечь новую аудиторию, а не просто перераспределить существующую.
Ранее издание 32CARS.RU поделилось, что Минпромторг подготовил полный перечень локализованных авто для такси.
Автор: Максим Гришечкин
Использование текстов, фото- и видео сайта разрешается только с указанием активной гиперссылки.
