Volkswagen: czasowa przerwa produkcji ID. Buzz i Multivana w Hanowerze
www.vw.com
Volkswagen w Hanowerze wstrzyma produkcję ID. Buzz i Multivana na 5 dni (20–24 października) z powodu słabszego popytu; promocje i ofensywa reklamowa.
Volkswagen zdecydował o czasowym wstrzymaniu produkcji dwóch modeli w zakładzie w Hanowerze: w pełni elektrycznego ID. Buzz oraz benzynowego Multivana. Linie montażowe staną na pięć dni, od 20 do 24 października włącznie. Krótka pauza wygląda raczej na korektę kursu niż na długotrwałe wyhamowanie.
Przerwa wiąże się ze słabszym popytem na wersję elektryczną. Firma pierwotnie celowała w sprzedaż do 130 tys. egzemplarzy ID. Buzz rocznie, tymczasem obecne dane mówią o około 42 900 sprzedanych sztukach. W efekcie produkcja jest niemal o 21 000 pojazdów poniżej pierwotnego celu — to wyraźna rozbieżność względem ambicji nakreślonych na starcie.
Eksperci wskazują dwa kluczowe powody umiarkowanej trakcji modelu: widełki cenowe 60–70 tys. dolarów oraz zasięg w okolicach 230 mil (około 370 km). Przy takich kwotach i takiej odległości na jednym ładowaniu ostrożność nabywców nietrudno zrozumieć. W segmencie, gdzie cena i realny zasięg grają pierwsze skrzypce, margines tolerancji bywa niewielki.
Mimo to Volkswagen zamierza odpowiedzieć mocniejszą ofensywą reklamową i specjalnymi promocjami, które mają podnieść atrakcyjność oferty. Takie ruchy potrafią na nowo rozbudzić zainteresowanie, zwłaszcza gdy dotykają właśnie tego, co kupujący ważą najdokładniej.
