Maserati maakt van Italiaanse hotels een nieuw contactpunt: nog geen prijzen of data bekend
media.stellantis.com
Maserati en Egnazia Ospitalità Italiana lanceren Italian Way of Driving: verblijf gecombineerd met routes in GranTurismo, GranCabrio en Grecale door heel Italië.
Maserati heeft een nieuw kanaal gevonden om klanten te ontmoeten — geen showroom, maar een Italiaans hotel. Het merk is samen met Egnazia Ospitalità Italiana het programma Italian Way of Driving by Maserati gestart, waarin verblijf, rijroutes en bezoeken aan de eigen ruimtes van het merk in Modena samenkomen.
Het middelpunt van het project wordt Borgo Egnazia. Het programma strekt zich ook uit tot hotels in Apulië, Basilicata, de Dolomieten en Sardinië. Op de route Discovering Puglia krijgen gasten een GranTurismo en GranCabrio ter beschikking, terwijl voor tochten door Matera, over bergwegen en naar de Costa Smeralda is gekozen voor de crossover Grecale.
Gasten van Egnazia kunnen de showroom van Maserati aan de Viale Ciro Menotti bezoeken en kennismaken met het personalisatieprogramma Fuoriserie en de restauratieafdeling voor klassiekers, Classiche. In Apulië en de Dolomieten staan ook dealerevenementen met een vloot Grecale-modellen gepland.
32CARS.RU berichtte eerder al hoe Maserati Modena, het erfgoed van het merk en het Fuoriserie-programma inzet om zijn auto’s buiten de traditionele showroom te promoten.
Er is wel een belangrijk voorbehoud: Maserati heeft geen prijs, routeduur, vlootgrootte of boekingsvoorwaarden bekendgemaakt. Vooralsnog lijkt Italian Way daarom meer op een gericht marketingkanaal voor gasten van geselecteerde hotels dan op een afgerond reisproduct met duidelijke voorwaarden.
Voor het merk is dit format logisch: een potentiële koper maakt kennis met de auto in een passende omgeving en ziet meteen de personalisatiemogelijkheden. Het praktische resultaat van de samenwerking wordt niet bepaald door het aantal mooie routes, maar door hoeveel van die ritten eindigen bij een dealerbezoek of een bestelling.
