Premiumautomarkt VS in Q1 2026: BMW blijft marktleider

De Amerikaanse premiumautomarkt liet in het eerste kwartaal van 2026 gemengde resultaten zien. BMW blijft marktleider met 84.231 verkochte voertuigen, hoewel dit een daling van bijna 4% betekent ten opzichte van het voorgaande jaar.

Op de tweede plaats staat Lexus met 80.952 verkochte auto's, een afname van 2,5%. Mercedes-Benz volgt op de hielen met 78.500 voertuigen. Het is echter belangrijk op te merken dat het werkelijke aantal personenauto's van Mercedes rond de 70.000 stuks lag, waarbij de rest van de verkoop uit bedrijfswagens bestond.

Audi heeft zich in feite teruggetrokken uit de openbare rapportage, aangezien kwartaalcijfers niet zijn vrijgegeven. Dit duidt waarschijnlijk op zwakke prestaties. Onder de merken in de tweede lijn sprong Acura eruit met een groei van 5,2%, waarmee het Cadillac voorbijstreefde. Cadillac verloor namelijk meer dan 15% van zijn verkopen. Ook Volvo en Porsche zagen een daling, terwijl Infiniti verder terrein verliest.

Al met al staat de markt onder druk. Hoge prijzen, een uitdagend economisch klimaat en zelfs weersomstandigheden in de VS hebben de vraag beïnvloed. Desondanks houden premiummerken relatief stabiele posities, mede dankzij een breed modellenaanbod dat loopt van verbrandingsmotoren tot elektrische voertuigen.

Het premiumsegment is momenteel in een herschikking. De leiders blijven dezelfde, maar de concurrentie wordt intenser. Fouten, zoals sommige merken die maakten tijdens de elektrificatie, worden door de markt snel afgestraft.