BMW behoudt abonnementen voor ADAS-functies, schrapt extra vermogen
A. Krivonosov
BMW handhaaft abonnementen voor ADAS-functies zoals automatisch parkeren, maar stopt met extra vermogen en actieradius. Dit betekent transparantie voor klanten en een focus op technologie.
BMW heeft zijn abonnementsstrategie definitief vormgegeven: technologieën die aan software en clouddata zijn gekoppeld, blijven betaalde diensten. Wel heeft het bedrijf twee opties van de lijst geschrapt: extra vermogen en actieradius. Deze stap is een reactie op eerdere fouten en aanzienlijke ontevredenheid bij klanten.
Waarom BMW abonnementen voor ADAS-functies behoudt
Het management van het merk vindt abonnementen voor rijassistenten en ConnectedDrive gerechtvaardigd, omdat updates, kaarten, clouddiensten en dataverwerking doorlopende kosten met zich meebrengen. Daarom worden systemen zoals automatisch parkeren, adaptieve vering en grootlichtassistent geactiveerd via tarieven—maandelijks, jaarlijks of permanent.
Waar BMW niet langer voor gaat rekenen
Na een problematische ervaring met stoelverwarming heeft het merk het idee losgelaten om 'slapende' componenten te installeren die tegen extra kosten geactiveerd moeten worden. BMW stelt dat kopers niet kunnen betalen voor meer vermogen of autonomie—de keuze voor een versie moet vooraf worden gemaakt. Het bedrijf beschouwt dit als een eerlijke en transparante aanpak.
Wat dit betekent voor toekomstige Neue Klasse-modellen
Alle nieuwe BMW's worden technisch uitgerust met sensoren voor ADAS, die zijn ondergebracht in het zogenaamde 'black panel' tussen de koplampen. Maar toegang tot hun mogelijkheden hangt af van abonnementen. Ondertussen blijft het potentieel van de aandrijflijn vaststaan: BMW stelt nu expliciet dat het verkopen van 'extra vermogen' via software niet haalbaar is.
Al met al zet BMW in op abonnementsgebaseerde inkomsten uit technologie, terwijl praktijken die het klantvertrouwen aantasten worden afgeschaft. Vermogen en actieradius blijven onderdeel van het basispakket, terwijl veiligheids- en comfortfuncties verschuiven naar een betaal-voor-gebruik-model.
