マセラティ、イタリアのホテルを新たな接点に：価格や日程は未公表
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マセラティが Egnazia Ospitalità Italiana と共に、宿泊と GranTurismo・GranCabrio・Grecale でのドライブを組み合わせた Italian Way of Driving を開始。
マセラティに顧客と出会う新たなチャネルが登場した。ディーラーではなく、イタリアのホテルである。同ブランドは Egnazia Ospitalità Italiana と共同で、宿泊とドライブルート、モデナにあるブランドの施設訪問を一体化させたプログラム Italian Way of Driving by Maserati を開始した。
プロジェクトの中心となるのはBorgo Egnazia。プログラムはプーリア州、バシリカータ州、ドロミティ、サルデーニャ島のホテルにも展開する。Discovering Puglia（プーリア州巡り）ルートでは、客にグランツーリズモとグランカブリオが提供され、マテーラや山道、コスタ・スメラルダを巡るドライブにはクロスオーバーのグレカーレが選ばれた。
Egnaziaの客は、ヴィアーレ・チーロ・メノッティ通りにあるマセラティのショールームを訪れ、カスタマイズプログラム Fuoriserie やクラシック修復部門の Classiche について知ることができる。プーリア州とドロミティでは、グレカーレの車両を使ったディーラー主催イベントも予定されている。
32CARS.RUは以前、マセラティがモデナやブランドの歴史、Fuoriserie プログラムを従来のショールーム以外の場でアピールに使っている例を伝えていた。
重要な制約もある。マセラティは料金やルートの期間、車両数、予約方法を公表していない。現時点での Italian Way は、明確な条件を備えた旅行商品というよりも、選ばれたホテルの客向けのピンポイント型マーケティング施策に近い。
ブランドにとっては理にかなった方式だ。見込み客はふさわしい環境の中で車を知り、カスタマイズの魅力をすぐに実感できる。連携の成果を決めるのは美しいルートの数ではなく、その中で何件がディーラー訪問や発注につながるかだろう。
