Volkswagen met en pause l’ID. Buzz et le Multivan à Hanovre du 20 au 24 octobre
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Volkswagen arrête 5 jours la production de l’ID. Buzz et du Multivan à Hanovre, faute de demande. Prix élevés, autonomie 370 km; promos et com renforcées.
Volkswagen a décidé de suspendre temporairement la production de deux modèles sur son site de Hanovre: l’ID. Buzz 100 % électrique et le Multivan à essence. Les chaînes seront à l’arrêt pendant cinq jours, du 20 au 24 octobre inclus.
Cette pause s’explique par une demande atone pour le modèle électrique. Le constructeur visait initialement jusqu’à 130 000 ID. Buzz par an, mais les chiffres actuels ne totalisent qu’environ 42 900 unités vendues. À la clé, une production en retrait d’environ 21 000 véhicules par rapport à l’objectif.
Selon les spécialistes, deux facteurs pèsent surtout sur la carrière de l’ID. Buzz: un tarif situé entre 60 000 et 70 000 dollars et une autonomie d’environ 230 miles (soit près de 370 km). À ces niveaux de prix et avec cette distance sur une charge, la prudence des acheteurs se comprend, d’autant que le positionnement haut de gamme tolère mal le moindre compromis d’usage.
Pour autant, Volkswagen veut corriger le tir avec une communication plus offensive et des promotions spéciales destinées à rendre les modèles plus attractifs. Ce type de leviers peut raviver l’intérêt, surtout lorsqu’ils ciblent précisément ce que le public examine de près. Reste à voir si cette impulsion commerciale suffira à réduire l’écart entre ambition et réalité.
