Tesla пытается оживить спрос в Китае скидками: сколько продлится акция

Tesla запустила в Китае редкую прямую денежную акцию на автомобили из наличия. До 30 сентября покупатели складских Model Y получают 10 000 юаней скидки — около 129 тыс. рублей, а Model 3 — 5000 юаней, или примерно 64 тыс. рублей. Акция действует только при заказе и выдаче машины до конца месяца и не является постоянным снижением рекомендованной цены.

У базового Model Y официальный прайс остается на уровне 263 500 юаней, но с новой скидкой машина обходится в 253 500 юаней — примерно 3,27 млн рублей. Для Model 3 предусмотрено 5000 юаней денежного бонуса, а на три версии дополнительно распространяется страховая субсидия 8000 юаней. При сочетании льгот Tesla указывает минимальную стоимость 222 500 юаней — около 2,87 млн рублей.

Но скидка не возвращает Model Y ценовое лидерство. Xiaomi в мае 2026 года вывела новую базовую YU7 Standard за 233 500 юаней. Поэтому даже после уменьшения цены Tesla остается на 20 000 юаней, или примерно 258 тыс. рублей, дороже китайского конкурента. В нынешней YU7 Standard заявлены 643 км по циклу CLTC, лидар и высоковольтная архитектура.

И это важнее самой суммы скидки: год назад разрыв Tesla с Xiaomi обсуждался в обратной конфигурации, а теперь Model Y приходится догонять соперника ценой. Давление видно и по статистике. В июле Tesla реализовала непосредственно в Китае 27 249 машин — на 32,91% меньше год к году, а продажи за январь—июль снизились на 12,44%. Августовские 86 166 машин выглядят лучше, но это оптовый показатель шанхайского завода вместе с экспортом.

При этом китайский рынок в целом тоже проходит через сильную перестройку: внутренние продажи автомобилей в июле снижались, тогда как экспорт резко рос. А расширенная Model Y L, которая также попала под новую акцию, параллельно готовится к выходу на европейский рынок.

Таким образом, сентябрьская акция Tesla больше похожа на точечную работу с остатками перед закрытием квартала, чем на очередной пересмотр всего китайского прайса. Следующая проверка — сохранит ли компания эти цены после 30 сентября или денежные бонусы исчезнут вместе с квартальной кампанией.