Maserati gjør italienske hoteller til nytt møtepunkt med merket: priser og datoer mangler fortsatt
media.stellantis.com
Maserati og Egnazia Ospitalità Italiana lanserer Italian Way of Driving – opphold kombinert med kjøreruter i GranTurismo, GranCabrio og Grecale rundt om i Italia.
Maserati har funnet en ny kanal for å møte kunder – ikke en forhandler, men et italiensk hotell. Merket har gått sammen med Egnazia Ospitalità Italiana om å lansere Italian Way of Driving by Maserati, et program som kombinerer opphold, kjøreruter og besøk til merkets egne lokaler i Modena.
Prosjektets hovedpunkt blir Borgo Egnazia. Programmet omfatter også hoteller i Puglia, Basilicata, Dolomittene og på Sardinia. På ruten Discovering Puglia får gæstene tilgang til en GranTurismo og en GranCabrio, mens SUV-en Grecale er valgt for turer gjennom Matera, fjellveier og Costa Smeralda.
Gæster på Egnazia vil kunne besøke Maseratis utstillingslokale ved Viale Ciro Menotti, og bli kjent med personaliseringsprogrammet Fuoriserie og restaureringsavdelingen for klassikere, Classiche. I Puglia og Dolomittene er det også planlagt forhandlerarrangementer med en flåte av Grecale.
32CARS.RU har tidligere skrevet om hvordan Maserati bruker Modena, merkets arv og Fuoriserie-programmet til å promotere bilene sine utenfor tradisjonelle utstillingslokaler.
Det er imidlertid en viktig begrensning: Maserati har ikke oppgitt pris, varighet på rutene, flåtestørrelse eller bookingregler. Foreløpig fremstår derfor Italian Way mer som en målrettet markedsføringskanal for gæster på utvalgte hoteller enn som et ferdig reiseprodukt med klare betingelser.
For merket er dette formatet logisk: en potensiell kjøper blir kjent med bilen i passende omgivelser og ser umiddelbart mulighetene for personalisering. Det praktiske resultatet av samarbeidet vil ikke avgjøres av antall vakre ruter, men av hvor mange av disse turene som ender med et besøk hos forhandler eller en bestilling.
