Chery og «Double T»-planen: bygge som Toyota, forny som Tesla
cheryinternational.com
Styreleder Yin Tongyue la i et intervju frem Cherys Europa-plan: Toyotas kvalitet, Teslas teknologi og biler som holder seg rimelige.
Den kinesiske produsenten Chery forbereder en mer offensiv satsing i Europa, og sier åpent hvem den ser opp til. Konsernsjef Yin Tongyue oppsummerte i et intervju strategien den kaller «Double T»: den første T-en står for Toyota, den andre for Tesla.
Fra Toyota vil Chery overta kvaliteten, produksjonskulturen og servicenivået. Tesla er for selskapet en målestokk innen HMI, ny teknologi og autonom kjøring. I tillegg legger konsernet til sitt eget punkt: bilene skal holde seg rimelige i pris og vedlikehold og satse bredere på grønn energi.
Størrelsen er allerede på plass. Chery er Kinas største bileksportør, og konsernets biler selges i mer enn 120 land. I Nederland startet selskapet med Omoda Jaecoo, lanserte deretter merket Chery og planlegger å legge til iCar før årets slutt. Sistnevnte får en tydelig offroad-stil med hint av Land Rover Defender og Toyota Land Cruiser.
I Europa innrømmer Chery den største utfordringen: dette er ikke ett marked, men en samling land med ulike regler, avgifter, språk og kjøpersmak. Derfor satser konsernet på regionale forhandlere og et klart skille mellom merkene: Omoda Jaecoo for et mer moderne og premium image, Chery for familiebiler og iCar som en egen offroad-historie.
