デンツァがドイツ進出:BYDのプレミアムブランドが初の直営店をオープン
denza.com
BYDのプレミアムブランド、デンツァがドイツで自社販売網を構築。Z9 GTとD9で始動し、2026年末までに40拠点へ拡大する計画だ。
BYDグループのプレミアムブランドデンツァ(Denza)が、ドイツでの本格的な拡大を始めた。同ブランドはドイツ市場で初の直営店をオープンする。BYDにとって重要な一歩であり、同社は欧州で大衆向け電気自動車だけでなく、プレミアム志向のより高価なモデルも販売したい考えだ。
デンツァはドイツ進出をかねてから準備していた。IAAモビリティ2025に合わせて、同ブランドはミュンヘン中心部で欧州初のショールームをオープンし、その後に本格的な欧州プレミアを行った。ドイツ市場ではZ9 GTとD9からスタートする見込みで、前者は大型のプレミアム・シューティングブレーク、後者は電動ミニバンだ。ブランドが2モデルでドイツに参入し、ディーラー網が2026年末までに40拠点まで広がる計画は、すでに伝えられていた。
自社販売網を持つ意味は明確だ。プレミアムセグメントでは、購入者はバッテリー、航続距離、パワーだけでなく、サービス、ショールーム、試乗、リセールバリュー、ブランドへの信頼も重視する。中国系ブランドにとって、これはBMW、メルセデス・ベンツ、アウディ、ポルシェに慣れた顧客を説得しなければならないドイツでは特にデリケートな問題だ。
デンツァはBYDの主力ラインナップより上位に位置づけられ、テクノロジー、快適性、より高価なボディスタイルに賭けている。欧州デビューは2025年末から2026年に延期されており、欧州での実際の発売は、パリでの発表を経てこの春に行われた。
