Warum Sportwagen jedes Jahr Weihnachtsbäume transportieren
Скриншот с YouTube-канала Lotus Cars
Vom Lotus-Drift bis Porsches Driven by Dreams: Wie Sportwagen mit Weihnachtsbaum zur Tradition und Markenkommunikation wurden – inkl. Ferrari.
Jedes Jahr, wenn der Dezember ausklingt, zieht dieselbe Szene durch soziale Netzwerke und Auto-Communities: Sportwagen rollen vorbei, auf dem Dach oder am Heck ein festgezurrter Weihnachtsbaum. Für Maschinen, die auf Tempo und Präzision getrimmt sind, wirkt solche Fracht zwar kontraintuitiv – gerade dieser Bruch hat sich jedoch zur verlässlichen Tradition entwickelt.
Mit winzigen Kofferräumen und flachen Dachlinien wird der Baumtransport zur kleinen Inszenierung. Die Bilder lassen Passanten innehalten und heben die Feststimmung; für die Marken funktionieren sie zugleich als entspannte, informelle Werbung. Die Reibung zwischen Renn-DNA und Alltagskram macht den Reiz aus und nimmt den Autos ein wenig Strenge.
2018 veröffentlichte Lotus ein Video mit dem Evora GT410 Sport, der mit festgezurrtem Baum quer über die Teststrecke und das Werksgelände in Hethel driftete. Porsche unterstützt den Enthusiasmus der Besitzer, indem das Unternehmen jährlich Fotos von Autos mit Baum unter dem Motto Driven by Dreams zeigt. Ferrari taucht häufiger in Nutzerclips auf, in denen sogar seltene Modelle mit festlicher Ladung winterliche Straßen in Angriff nehmen. McLaren holte für die Aufgabe den legendären F1 GTR heraus, und Bentley zeigte einen Weihnachtsspot mit einem elektrischen Blower – mit Betonung auf Tradition und Handarbeit. Dieses Augenzwinkern lässt Hochleistungstechnik nahbar wirken.
