Maserati macht italienische Hotels zum neuen Ort der Markenbegegnung: Preise und Termine fehlen noch
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Maserati und Egnazia Ospitalità Italiana starten Italian Way of Driving: Aufenthalte kombiniert mit Fahrten im GranTurismo, GranCabrio und Grecale durch Italien.
Maserati hat einen neuen Weg gefunden, potenzielle Käufer zu erreichen — kein Autohaus, sondern ein italienisches Hotel. Gemeinsam mit Egnazia Ospitalità Italiana startet die Marke das Programm Italian Way of Driving by Maserati, das Aufenthalte, Fahrrouten und Besuche der markeneigenen Räume in Modena miteinander verbindet.
Zentraler Ausgangspunkt des Projekts ist das Borgo Egnazia. Das Programm erstreckt sich auch auf Hotels in Apulien, der Basilikata, den Dolomiten und auf Sardinien. Auf der Route Discovering Puglia stehen den Gästen ein GranTurismo und ein GranCabrio zur Verfügung, für Fahrten durch Matera, durch die Berge und an die Costa Smeralda wurde der SUV Grecale gewählt.
Gäste des Egnazia können den Maserati-Showroom an der Viale Ciro Menotti besuchen und sich über das Personalisierungsprogramm Fuoriserie sowie die Restaurierungsabteilung Classiche für Klassiker informieren. In Apulien und den Dolomiten sind zudem Händler-Events mit einer Grecale-Flotte geplant.
Wie 32CARS.RU bereits berichtete, nutzt Maserati Modena, das Markenerbe und das Programm Fuoriserie, um seine Autos abseits klassischer Showrooms zu präsentieren.
Eine wichtige Einschränkung: Maserati hat weder Preise noch die Dauer der Routen, die Flottengröße noch die Buchungsbedingungen genannt. Italian Way wirkt damit bislang eher wie ein gezielter Marketingkanal für Gäste ausgewählter Hotels als wie ein fertiges Reiseprodukt mit klaren Konditionen.
Für die Marke ist dieses Format naheliegend: Ein potenzieller Käufer erlebt das Auto in einem passenden Umfeld und sieht sofort die Möglichkeiten der Personalisierung. Ob sich die Partnerschaft auszahlt, entscheidet nicht die Zahl schöner Routen, sondern wie viele Fahrten tatsächlich beim Händler oder mit einer Bestellung enden.
