Chevrolet im City Centre Mirdif: GM testet in Dubai den Showroom ohne Showroom

General Motors hat Dubai für den weltweit ersten Start eines neuen Chevrolet-Handelsformats ausgewählt, bislang aber eher eine Idee als ein fertiges Produkt gezeigt. Die Fläche entsteht im Einkaufszentrum City Centre Mirdif, doch Eröffnungstermin, Fahrzeugauswahl und die Technik vor Ort bleiben offen.

Entwickelt wird das Projekt gemeinsam mit Al Ghandi Auto, dem exklusiven Chevrolet-Händler in Dubai. GM bezeichnet den künftigen Standort nicht als klassischen Showroom, sondern als interaktiven Raum, in dem Besucher die Marke kennenlernen, ein bestimmtes Modell erkunden oder einfach Zeit verbringen können. Beteiligt sind das Nahost-Team von Chevrolet, die globalen Designteams von GM sowie Fachleute für Innenarchitektur, Licht und immersive Technik.

Die Wahl des Marktes begründet der Konzern mit dem Verhalten der Kundschaft vor Ort. Laut dem Global Digital Shopping Index 2025 nutzten 67 % der Verbraucher in den Emiraten beim jüngsten Einkauf ihr Smartphone, 53 % wollen zwischen digitalen und physischen Kanälen frei wechseln — der zweithöchste Wert weltweit.

Es gibt allerdings einen wichtigen Vorbehalt: Ob sich vor Ort ein Auto bestellen, eine Finanzierung abschließen, eine Probefahrt buchen oder Service in Anspruch nehmen lässt, sagt das Unternehmen nicht. Auf der offiziellen Projektseite bietet Chevrolet bisher nur die Registrierung für einen frühen Zugang an. Als vollwertiger Ersatz für ein Autohaus taugt der Standort damit noch nicht.

Kunden in den Emiraten können ihren Chevrolet bereits online konfigurieren und den Kauf über den bevorzugten Händler abschließen. Der neue Standort soll die digitale Suche mit dem persönlichen Erlebnis verbinden — wie nützlich das wird, zeigt sich erst mit der Liste der Leistungen.

Auch in anderen Märkten verschieben sich die Vertriebswege: Online-Plattformen übernehmen zunehmend Aufgaben, die früher allein beim Händler lagen.

Einen Eröffnungstermin nennt Chevrolet bislang nicht, Details sollen bald folgen. Bis dahin bleibt das Projekt eine Demonstration der Handelsstrategie und kein fertiger Weg zum Autokauf ohne Händlerbesuch.