Premiumautomarkt USA im ersten Quartal 2026: BMW bleibt Marktführer

Der US-Premiumautomarkt zeigte im ersten Quartal 2026 ein gemischtes Bild. BMW bleibt mit 84.231 verkauften Fahrzeugen Marktführer, verzeichnete jedoch einen Rückgang von knapp 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Lexus sicherte sich mit 80.952 verkauften Autos den zweiten Platz, was einem Minus von 2,5 Prozent entspricht. Dicht dahinter folgt Mercedes-Benz mit 78.500 Fahrzeugen. Allerdings entfielen davon nur etwa 70.000 Einheiten auf Pkw, der Rest stammt aus dem Nutzfahrzeugbereich.

Audi hat das öffentliche Reporting praktisch eingestellt, da keine Quartalszahlen veröffentlicht wurden – ein deutliches Zeichen für eine schwache Performance. In der zweiten Liga fiel Acura mit einem Plus von 5,2 Prozent positiv auf und überholte damit Cadillac, der über 15 Prozent seiner Verkäufe einbüßte. Auch Volvo und Porsche verzeichneten Rückgänge, während Infiniti weiter an Boden verliert.

Insgesamt steht der Markt unter Druck. Hohe Preise, eine schwierige Wirtschaftslage und sogar Wetterbedingungen in den USA haben die Nachfrage beeinträchtigt. Trotzdem halten sich die Premiummarken dank einer breiten Modellpalette von Verbrennern bis zu Elektroautos relativ stabil.

Das Premiumsegment befindet sich derzeit in einer Umbruchphase. Die Spitzenreiter bleiben zwar dieselben, doch der Wettbewerb verschärft sich. Fehler, wie sie einige Marken in der Elektromobilitäts-Ära gemacht haben, bestraft der Markt dabei schnell.