Mercedes intră în imobiliare: Mercedes-Benz City prinde contur în Dubai

Mercedes-Benz a anunțat o mișcare neașteptată: împreună cu dezvoltatorul Binghatti, compania intenționează să construiască Mercedes-Benz City în Dubai, un complex premium de mare amploare în cartierul Meydan. Proiectul este gândit să acopere peste 836.000 de metri pătrați. Conceptul propune un „oraș în oraș”, cu locuințe de lux, bulevarde comerciale, parcuri și spații pentru sport și wellness, aranjate astfel încât nevoile cotidiene să poată fi rezolvate pe jos, fără dependență constantă de mașină.

Ideea centrală este transpunerea limbajului de design auto al mărcii în arhitectură. Vizual, planul mizează pe un ansamblu pe mai multe niveluri, format din câteva turnuri, cu facilități calibrate pentru un public înstărit, pentru care serviciile, discreția și o estetică de brand recognoscibilă contează. Pentru Binghatti, proiectul extinde o colaborare deja în curs: în centrul Dubaiului, partenerii ridică în paralel un zgârie-nori de 65 de etaje asociat numelui Mercedes.

Pe acest fundal apar firesc întrebări despre priorități. Afacerea auto a Mercedes-Benz este sub presiune: în Europa, cererea pentru vehicule electrice rămâne neuniformă, marjele se subțiază, iar competitorii chinezi câștigă teren atât în China, cât și pe piețele de export. Intrarea în imobiliare pare o încercare de diversificare și de valorificare a mărcii dincolo de automobil—o direcție cu potențial, dar care aduce și riscuri de imagine. Într-o piață tot mai fragmentată, o astfel de mutare poate consolida universul de brand, însă îl poate și dilua dacă execuția nu este impecabilă.

Dacă va fi livrat la scara anunțată, Mercedes-Benz City ar putea deveni o vitrină a felului în care un constructor auto se transformă într-un brand de lifestyle. Rezultatul va depinde însă de capacitatea Mercedes de a păstra, în același timp, ceea ce contează cel mai mult: exclusivitatea și calibrarea tehnologică a viitoarelor sale modele—motivele pentru care clienții, în esență, continuă să creadă în valoarea stelei Mercedes.