Maserati transformă hoteluri italiene în puncte de contact: prețuri, încă necunoscute
media.stellantis.com
Maserati și Egnazia Ospitalità Italiana lansează Italian Way of Driving: sejururi combinate cu trasee în GranTurismo, GranCabrio și Grecale prin Italia.
Maserati a găsit un nou canal pentru a-și întâlni clienții — nu un showroom, ci un hotel italian. Marca s-a asociat cu Egnazia Ospitalità Italiana pentru a lansa Italian Way of Driving by Maserati, un program care combină sejururi, trasee auto și vizite la spațiile proprii ale mărcii din Modena.
Punctul central al proiectului va fi Borgo Egnazia. Programul va cuprinde și hoteluri din Apulia, Basilicata, Dolomiți și Sardinia. Pe traseul Discovering Puglia, oaspeților li se vor pune la dispoziție un GranTurismo și un GranCabrio, iar pentru drumurile prin Matera, pe șosele montane și spre Costa Smeralda a fost ales SUV-ul Grecale.
Oaspeții de la Egnazia vor putea vizita showroom-ul Maserati de pe Viale Ciro Menotti și vor putea afla despre programul de personalizare Fuoriserie și despre divizia de restaurare a modelelor clasice, Classiche. În Apulia și Dolomiți sunt planificate și evenimente organizate de dealeri, cu o flotă de modele Grecale.
32CARS.RU a scris anterior despre modul în care Maserati folosește Modena, moștenirea mărcii și programul Fuoriserie pentru a-și promova mașinile în afara showroom-urilor tradiționale.
Există însă o limitare importantă: Maserati nu a făcut publice prețurile, durata traseelor, dimensiunea flotei sau regulile de rezervare. Deocamdată, Italian Way pare mai degrabă un canal de marketing punctual pentru oaspeții hotelurilor selectate, decât un produs turistic finalizat, cu condiții clare.
Pentru marcă, acest format este logic: un cumpărător potențial descoperă mașina într-un cadru potrivit și vede imediat posibilitățile de personalizare. Rezultatul practic al parteneriatului nu va fi dat de numărul de trasee pitorești, ci de câte dintre aceste călătorii se vor încheia cu o vizită la un dealer sau cu o comandă.
