Audi Q9: Fără versiune Horch, dar rămâne SUV-ul emblematic

Audi a confirmat că nu va transforma Q9 într-un rival direct al Mercedes-Maybach GLS. Șeful mărcii, Gernot Döllner, a declarat că nu există planuri pentru o variantă Horch, în ciuda zvonurilor care circulau de anul trecut.

Asta nu înseamnă că Q9 nu este important. Va fi SUV-ul emblematic al Audi, gândit să ridice imaginea mărcii în segmentul de lux. Döllner a explicat că obiectivul este îmbunătățirea percepției asupra Audi, dar compania va adopta o abordare graduală, ținând cont de locul său în cadrul Grupului Volkswagen. Având deja Porsche și Bentley în familie, o intrare agresivă în ultra-lux ar putea genera concurență internă.

O versiune Horch a lui Q9 părea un pas logic. Audi vinde deja A8 L Horch în China – un sedan mai exclusivist destinat pieței locale. Conform speculațiilor, un tratament similar ar fi putut fi aplicat și lui Q9: finisaje unice, un interior mai rafinat, accent pe confortul pasagerilor din spate și o provocare directă la adresa Mercedes-Maybach GLS. Însă Döllner a pus capăt acestor zvonuri, afirmând categoric că nu există astfel de planuri.

În loc să lanseze o sub-marcă de lux separată, Audi se concentrează pe consolidarea mărcii principale. Modelele performante vor continua sub siglele S și RS. Q9 reprezintă un pas înainte în ceea ce privește calitatea interioară: mai puțin plastic negru lucios, mai multe materiale premium și o senzație generală mai solidă. Dispunerea tabloului de bord va fi familiară, cu un ecran curbat și un ecran separat pentru pasager, similar altor modele noi Audi.

Pentru cumpărători, acest lucru înseamnă o poziționare mai clară. Q9 va fi cel mai scump și mai prestigios SUV Audi, dar nu va concura cu opulența ostentativă a lui Maybach sau cu spațiul generos din spate. Audi vrea să fie perceput ca mai exclusivist, fără a încerca să rescrie ierarhia grupului.

Rezultatul este un flagship fără grandori exagerate: Q9 va ocupa vârful gamei Audi, fără a se lupta cu mărci care definesc deja luxul ca pe un gen în sine.