Volkswagen oprește 5 zile producția la Hanovra: ID. Buzz și Multivan, pe fondul cererii slabe
www.vw.com
Volkswagen oprește 5 zile (20–24 octombrie) producția la Hanovra: ID. Buzz și Multivan. Cauza: cerere scăzută pentru ID. Buzz, preț mare și autonomie modestă.
Volkswagen a decis să suspende temporar producția a două modele la uzina din Hanovra: electricul pur ID. Buzz și Multivan-ul cu motor pe benzină. Liniile de asamblare vor fi oprite timp de cinci zile, din 20 până pe 24 octombrie, inclusiv.
Pauza are legătură cu cererea scăzută pentru modelul electric. Compania își propusese inițial până la 130.000 de unități ID. Buzz pe an, însă cifrele actuale indică aproximativ 42.900 de exemplare vândute. Drept urmare, producția este cu aproape 21.000 de vehicule sub ținta inițială.
Specialiștii indică două motive principale pentru tracțiunea modestă a lui ID. Buzz: un preț cuprins între 60.000 și 70.000 de dolari și o autonomie de aproximativ 230 de mile (circa 370 km). La asemenea sume și cu o astfel de distanță cu o singură încărcare, prudența cumpărătorilor e ușor de explicat. În acest segment, raportul dintre preț și autonomie cântărește decisiv.
Chiar și așa, Volkswagen vrea să abordeze situația printr-o campanie publicitară mai puternică și promoții speciale menite să facă produsele mai atractive. Astfel de măsuri pot reaprinde interesul, mai ales când ating exact criteriile pe care clienții le cântăresc cel mai atent. Pauza de cinci zile nu e lungă, dar e un semnal: fără un plus de valoare percepută, mesajele de marketing au limite.
