Exeed готовят к новой жизни в России: вместо него может появиться ESTEO

В России готовится к дебюту новый премиальный автомобильный бренд ESTEO. О запуске объявили холдинг «АГР» и компания Defetoo. Производство планируют организовать на заводах «АГР», но модельный ряд, цены и сроки выхода пока не раскрыты.

В официальном релизе ESTEO описывают как премиальную марку с двумя направлениями. В линейку должны войти автомобили на новых источниках энергии — NEV, построенные на современных платформах и оснащенные интеллектуальными системами. Одновременно бренд не отказывается от классических моделей с двигателями внутреннего сгорания.

Главная интрига — возможная связь с Exeed. Ранее СМИ писали, что Esteo может стать российским «заменителем» линейки Exeed. Официально эта связь пока не подтверждена, поэтому ключевой вопрос — какие именно модели выйдут под новым брендом. Если это подтвердится, покупатели получат не просто новую марку, а знакомую премиальную китайскую технику под другим именем и с локальным производством.

Такой сценарий уже стал заметным трендом. Автомобили Chery начали собирать в Калуге под маркой Tenet, а в Санкт-Петербурге готовят линейку Jeland на основе моделей Jaecoo. ESTEO может стать следующим звеном этой цепочки: привычные китайские бренды не исчезают полностью, а получают российские названия и новую производственную схему.

Для покупателей решающими будут не эмблема и громкое слово «премиум», а конкретные модели, цены, гарантия, запчасти и сервис. Особенно если речь действительно пойдет о замене Exeed: у этой аудитории уже есть ожидания по оснащению, комфорту и уровню отделки.

Пока ESTEO выглядит как бренд с большой заявкой, но без главных деталей. Самое интересное начнется тогда, когда станет ясно, какие именно машины спрячутся за новым названием.