Maserati convierte hoteles italianos en un nuevo punto de contacto: sin precios ni fechas por ahora
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Maserati y Egnazia Ospitalità Italiana lanzan Italian Way of Driving: estancias combinadas con rutas en GranTurismo, GranCabrio y Grecale por Italia.
Maserati ha encontrado un nuevo canal para acercarse a sus clientes: no un concesionario, sino un hotel italiano. La marca se ha unido a Egnazia Ospitalità Italiana para lanzar Italian Way of Driving by Maserati, un programa que combina estancias, rutas en automóvil y visitas a los espacios propios de la marca en Módena.
El punto central del proyecto será Borgo Egnazia. El programa también incluirá hoteles en Apulia, Basilicata, los Dolomitas y Cerdeña. En la ruta Discovering Puglia, a los huéspedes se les ofrecerá un GranTurismo y un GranCabrio, mientras que para los trayectos por Matera, las carreteras de montaña y la Costa Esmeralda se ha elegido el SUV Grecale.
Los huéspedes de Egnazia podrán visitar el showroom de Maserati en Viale Ciro Menotti y conocer el programa de personalización Fuoriserie y la división de restauración de clásicos Classiche. En Apulia y los Dolomitas también se han programado eventos de concesionarios con una flota de Grecale.
32CARS.RU ya contó cómo Maserati utiliza Módena, el legado de la marca y el programa Fuoriserie para promocionar sus coches más allá de los concesionarios tradicionales.
Hay una salvedad importante: Maserati no ha revelado el precio, la duración de las rutas, el tamaño de la flota ni las condiciones de reserva. Por ahora, Italian Way parece más un canal de marketing dirigido a los huéspedes de hoteles seleccionados que un producto turístico completo con condiciones claras.
Para la marca, el formato tiene sentido: el comprador potencial descubre el coche en un entorno adecuado y ve de inmediato las posibilidades de personalización. El resultado real de la alianza no lo marcará el número de rutas atractivas, sino cuántos de esos trayectos terminan en la visita a un concesionario o en un pedido.
