Maserati превратила отели в точки знакомства с автомобилями

У Maserati появился новый канал знакомства с клиентом — не автосалон, а итальянский отель. Марка вместе с Egnazia Ospitalita Italiana запустила программу Italian Way of Driving by Maserati, объединяющую проживание, автомобильные маршруты и посещение фирменных пространств в Модене.

Основной точкой проекта станет Borgo Egnazia. Программа также охватит гостиницы в Апулии, Базиликате, Доломитах и на Сардинии. На маршруте Discovering Puglia гостям предложат GranTurismo и GranCabrio, а для поездок по Маратее, горным дорогам и Коста-Смеральде выбрали кроссовер Grecale.

Гости Egnazia смогут посетить шоурум Maserati на Виале Чиро Менотти, познакомиться с программами персонализации Fuoriserie и восстановления классических машин Classiche. В Апулии и Доломитах также запланированы выездные мероприятия дилеров с парком Grecale.

Ранее 32CARS рассказывал, как Maserati использует Модену, наследие марки и программу Fuoriserie для продвижения автомобилей вне обычных автосалонов.

Здесь есть важное ограничение: Maserati не назвала стоимость, продолжительность маршрутов, размер автопарка и правила бронирования. Поэтому Italian Way пока выглядит скорее как точечный маркетинговый канал для гостей выбранных отелей, а не как готовая туристическая услуга с понятными условиями.

Для марки такой формат логичен: потенциальный покупатель знакомится с автомобилем в подходящей обстановке и сразу видит возможности персонализации. Практический результат партнерства определит не число красивых маршрутов, а количество поездок, которые закончатся визитом к дилеру или заказом машины.