Audi больше не верит в «мировой автомобиль»: рынки стали слишком разными

Audi сомневается в будущем концепции «мирового автомобиля» — одной модели, которая должна одинаково хорошо продаваться на всех ключевых рынках. Технический директор Audi Рувен Мор считает эту идею устаревшей.

По его словам, универсальная машина уже плохо отвечает разным требованиям США и Китая. Теперь брендам нужна локальная основа, адаптированная под конкретный рынок. Для Audi это не просто теория: в Китае компания уже запустила отдельный бренд AUDI, созданный специально под местные вкусы и продаваемый рядом с классическими моделями Audi.

Такой подход может дать европейской линейке больше свободы. Если китайские модели будут развиваться отдельно, Audi сможет меньше подстраивать глобальные автомобили под один универсальный формат. Это может быть особенно важно для Европы, где покупатели по-прежнему ценят универсалы, компактные модели и более сдержанные габариты.

Проблема «мирового авто» в том, что оно часто приводит к доминированию среднеразмерных кроссоверов. Такие модели достаточно крупные для США, но еще приемлемые для Европы и Азии. В результате автопроизводители чаще выбирают SUV вместо нишевых кузовов вроде универсалов или компактных городских машин.