Lancia превращает юбилей в проект для поклонников: что придумал итальянский бренд

Итальянская Lancia готовится отметить 120-летие бренда и запускает проект #LANCIAisYOURS. Как сообщает компания, это социальная UGC-инициатива, в которой смогут участвовать клиенты, энтузиасты, студенты, авторы контента и творческие сообщества.

Смысл проекта — показать историю, настоящее и будущий образ Lancia через взгляд самих поклонников марки. Участникам предложат создавать контент, связанный с новым Lancia Ypsilon, спортивным направлением HF, будущим Lancia Gamma, дизайном, городской мобильностью и повседневной жизнью вокруг автомобилей бренда.

Инициатива охватит пять европейских рынков, где сейчас представлена Lancia: Италию, Францию, Испанию, Бельгию и Нидерланды. Проект будет поддержан отдельной редакционной программой: в ближайшие месяцы бренд планирует опубликовать 120 материалов на своих цифровых каналах.

Для самой Lancia это не просто праздничная акция. После перезапуска бренда компания старается заново выстроить диалог с аудиторией и напомнить о своей истории без прямого ухода в ностальгию. Отдельно к юбилею подготовлен логотип Lancia 120th Anniversary, который появится в коммуникационных материалах бренда.