테슬라, ‘지속가능성’ 대신 ‘엄청난 풍요’로 미션 수정… AI·로보틱스 중심 서사로 전환

테슬라가 기업 미션 문구를 손보고 ‘지속가능한(sustainable)’이라는 단어를 뺐다. 일론 머스크는 12월 말 자신의 소셜 채널에서 이 변화를 알리며, 이전의 강조 대신 회사가 이제 ‘엄청난 풍요(Amazing Abundance)’라는 표현을 쓴다고 밝혔다. 그는 이 표현이 더 긍정적이고 테슬라의 장기 비전에 더 잘 맞는 톤이라고 평가했다.

원래 테슬라의 미션은 지속가능한 운송으로의 전환을 가속하는 데 초점을 맞췄다. 태양광과 에너지 저장 사업으로 외연이 넓어지자 목표도 지속가능한 에너지 전반으로 확장됐다. 최근 몇 년간은 ‘지속가능한 풍요’를 언급해왔지만, 이제는 지속가능성이라는 개념을 부정하지 않으면서도 그 용어에서 한걸음 물러나 다른 뉘앙스를 택했다.

머스크는 앞서 인공지능과 로보틱스의 진전이 자원이 풍부한 시대를 가능하게 할 수 있다고 말해왔다. 업데이트된 미션은 환경을 전면에 내세우지 않으면서도 그런 시각을 비춘다.

같은 시기 테슬라의 사업도 진화했다. 전기차를 넘어 충전 인프라, 에너지 솔루션, 대형 트럭까지 영역을 넓혔고, 최근에는 자율주행과 소프트웨어, AI, 로보틱스—휴머노이드 로봇 ‘옵티머스’ 프로젝트를 포함해—에 더 큰 비중을 두고 있다.

결국 이번 문구 조정은 기후를 우선하는 프레임에서 기술이 주도하는 풍요의 약속으로 서사를 살짝 틀어놓는 움직임으로 읽힌다. 자율주행과 로보틱스에 대한 늘어나는 베팅과 호흡을 맞추면서도 지속가능성의 문은 열어두되, 이를 제목처럼 내세우지 않는 선택에 가깝다.