BMW iX3 Flow: ainutlaatuinen Hämähäkkimies-yksilö ja ilmainen animaatio omistajille

BMW esitteli ainoan kappaleensa iX3 Flow'sta, jossa on väriä vaihtavia E Ink -elementtejä, ja avasi yhteensopivien autojen omistajille Hämähäkkimies-animaation. Sen voi aktivoida vain 10. elokuuta asti ja vain mukana olevilla markkinoilla. Ominaisuus julkaistiin 27. heinäkuuta yli 70 maassa, mutta se ei sovi jokaiseen autoon: vaaditaan heinäkuun 2020 jälkeinen valmistuspäivä, oikea varustelu sekä BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 tai X. BMW ei kertonut tiedotteessaan mukana olevien markkinoiden listaa.

Kun auto käynnistetään, keskinäytölle ilmestyy erityinen bannerinäkymä. Kosketus käynnistää koko näytön täyttävän animaation, jota säestävät musiikki ja sisätilan tunnelmavalaistuksen valoshow. Kyse on väliaikaisesta digitaalisesta sisällöstä, ei pysyvästä käyttöliittymän tai toimintojen päivityksestä.

Syynä on elokuvan ”Spider-Man: Brand New Day” ensi-ilta, joka saapuu elokuvateattereihin 31. heinäkuuta 2026. Juoneen on kudottu mukaan uuden sukupolven sähköinen BMW iX3 sekä sedan BMW 5-sarja. Sony vahvistaa myös elokuvan ensi-illan Yhdysvalloissa ja Japanissa samana päivänä, 31. heinäkuuta.

Ensi-iltaa varten BMW rakensi ainoan kappaleensa iX3 Flow — Spider-Man Brand New Day. Osa korista on peitetty täysvärisillä E Ink Prism -elementeillä, jotka pystyvät näyttämään liikkuvaa grafiikkaa sankarin puvun ja liikkeiden innoittamana. Teknologiasta ei tullut sarjatuotanto-ominaisuutta: auto on ainutlaatuinen show car, hintaa ei ole julkistettu, ja ensi-illan jälkeen se on esillä BMW Weltissä Münchenissä syyskuuhun asti.

BMW:n brändi- ja tuotehallinnasta vastaava Bernd Körber totesi: ”Neue Klasse -mallien lanseeraus ja elokuva ’Spider-Man: Brand New Day’ sopivat toisiinsa erinomaisesti. Molemmat symboloivat rohkeaa uutta alkua ja luottamusta kykyyn muovata tulevaa. Olemme ylpeitä siitä, että saamme olla mukana Hämähäkkimiehen tarinan uudessa luvussa BMW iX3:lla — ensimmäisellä Neue Klasse -mallillamme.”

Mainoksessa ”The Big Screen” isä ja poika seuraavat uutisia heidän iX3:nsa latautuessa. Poika huomaa Hämähäkkimiehen pilvenpiirtäjän päällä, ja sankari laskeutuu sitten auton konepellille. Pojan viimeinen repliikki on ”Minähän sanoin.” Mainos kuvattiin Lontoossa Hämähäkkimiehen stuntti-kaksoisolento Luke Scottin kanssa.

Sarjatuotannon iX3 ei pysty muuttamaan korinsa ulkoasua. Saksassa takavetoinen iX3 40 maksaa alkaen 63 400 euroa. Se tuottaa 320 hevosvoimaa, kulkee WLTP-syklin mukaan jopa 637 km ja tukee enimmillään 300 kW:n latausteholla lataamista.

Sarjatuotannon BMW:iden omistajat saavat siis vain väliaikaisen näytönsäästäjän infotainment-järjestelmään. Täysvärinen elektroninen kori on edelleen E Ink -teknologian esittely ja osa mainoskampanjaa, ei vaihtoehto, jonka voisi lisätä konfiguraattorissa.