Hyundai запустила кампанию Driving ASEAN as One: Stargazer стал главным автомобилем Hyundai Cup 2026

Hyundai в Юго-Восточной Азии продвигает не просто футбольное спонсорство, а образ марки как семейного и регионального бренда. К Hyundai Cup 2026 компания запустила кампанию Hyundai, Driving ASEAN as One, где футбол используется как язык единства, а Stargazer — как автомобильный символ общей дороги, семейных поездок и связи между странами региона.

Турнир Hyundai Cup 2026 пройдет с 24 июля по 26 августа 2026 года и соберет 11 национальных сборных АСЕАН. Для Hyundai это важная площадка: бренд уже более 27 лет работает со спортивными проектами глобального уровня, а теперь переносит этот опыт на регион, где автомобиль часто покупают не только как личный транспорт, но и как машину для семьи, работы, поездок с родственниками и повседневной мобильности.

Исполнительный директор по маркетингу Hyundai Motor Asia Pacific Фараз Шамси сформулировал идею кампании так: «Hyundai Cup 2026 — это не просто футбольный турнир, а площадка для празднования ценностей, которые объединяют АСЕАН: разнообразия, силы и неразрывного духа единства».

По его словам, Progress for Humanity для Hyundai — не лозунг, а обязательство создавать реальные связи на рынках, где работает компания.

Главный автомобиль кампании — Hyundai Stargazer. Это логичный выбор: компактный семейный MPV лучше подходит для такой истории, чем имиджевый кроссовер или электромобиль. В странах Юго-Восточной Азии формат недорогого просторного автомобиля с удобным салоном и акцентом на семейные поездки остается сильным: покупателю важны посадка, практичность, надежность, расход и способность каждый день возить больше людей, чем обычный седан.

В кампании также участвует Дика, известный как Aura Farming Boy, ставший вирусным героем после соревнований лодок Pacu Jalur. Hyundai использует его историю как метафору командной работы: как в гребной команде, где каждый выполняет свою роль ради общей цели, так и в футболе или дороге важна синхронность. Полная история Дики и Hyundai выйдет отдельным спецконтентом.

Для Таиланда кампания получит отдельное футбольное наполнение. Сборная страны в групповом этапе сыграет дома против Малайзии 1 августа 2026 года и против Мьянмы 8 августа на стадионе Rajamangala. Hyundai Thailand позже объявит локальные активности: фанатские мероприятия, призы, тест-драйвы и специальные форматы вокруг матчей.

С точки зрения авторынка это важный пример того, как Hyundai укрепляет присутствие в регионе. В АСЕАН бренд конкурирует не только с Toyota, Honda, Mitsubishi, Suzuki и китайскими марками, но и с привычкой покупателей выбирать проверенные семейные модели. Футбол дает Hyundai эмоциональный доступ к аудитории, а Stargazer превращает кампанию в практичный продукт, который можно увидеть, потрогать и протестировать.