Mercedes строит «город Mercedes» в Дубае: 836 тысяч квадратов роскоши и амбиций вместо культовых машин

Mercedes-Benz объявила о неожиданном шаге: вместе с девелопером Binghatti компания намерена построить в Дубае «Mercedes-Benz City» — крупный премиальный комплекс в районе Meydan. Заявленная площадь проекта превышает 836 000 кв м. По концепции это «город внутри города»: жильё класса люкс, коммерческие бульвары, парковые зоны, пространства для спорта и велнеса должны быть устроены так, чтобы повседневные задачи решались пешком, без постоянной зависимости от автомобиля.

Отдельный акцент — на попытке перенести дизайнерский язык автомобилей Mercedes-Benz в архитектуру. Визуально это будет многоэтажный ансамбль из нескольких башен с инфраструктурой, рассчитанной на обеспеченную аудиторию, для которой важны сервис, приватность и узнаваемый брендовый стиль. Для Binghatti проект станет продолжением уже начатого сотрудничества: в центре Дубая у партнёров параллельно строится 65-этажный небоскрёб, связанный с маркой Mercedes.

На фоне этой новости неизбежно возникает вопрос приоритетов. Автобизнес Mercedes-Benz сейчас испытывает заметное давление: в Европе спрос на электромобили растёт неравномерно, маржинальность проседает, а конкуренция со стороны китайских игроков усиливается как в Китае, так и на экспортных рынках. Поэтому выход в недвижимость выглядит как попытка диверсификации и монетизации бренда за пределами автомобилей — потенциально прибыльная, но репутационно рискованная стратегия.

Если проект будет реализован в заявленном масштабе, Mercedes-Benz City может стать витриной того, как автопроизводитель превращается в lifestyle-бренд. Но успех этой истории во многом будет зависеть от того, сможет ли Mercedes параллельно удержать ключевое — эксклюзивность и технологический уровень будущих моделей, ради которых клиенты, по сути, и верят в ценность «звезды».