Maserati trasforma gli hotel italiani in un nuovo punto d’incontro: prezzi e date ancora assenti
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Maserati ed Egnazia Ospitalità Italiana lanciano Italian Way of Driving: soggiorni uniti a percorsi con GranTurismo, GranCabrio e Grecale in Italia.
Maserati ha trovato un nuovo canale per incontrare i clienti — non una concessionaria, ma un hotel italiano. Il marchio si è unito a Egnazia Ospitalità Italiana per lanciare Italian Way of Driving by Maserati, un programma che unisce soggiorni, percorsi automobilistici e visite agli spazi del marchio a Modena.
Il punto centrale del progetto sarà il Borgo Egnazia. Il programma coinvolgerà anche strutture in Puglia, Basilicata, Dolomiti e Sardegna. Sul percorso Discovering Puglia agli ospiti verranno proposte una GranTurismo e una GranCabrio, mentre per gli spostamenti verso Matera, tra le strade di montagna e sulla Costa Smeralda è stato scelto il SUV Grecale.
Gli ospiti dell’Egnazia potranno visitare lo showroom Maserati di Viale Ciro Menotti e scoprire il programma di personalizzazione Fuoriserie e la divisione di restauro Classiche. In Puglia e sulle Dolomiti sono previsti anche eventi organizzati dai concessionari con una flotta di Grecale.
32CARS.RU aveva già raccontato come Maserati utilizzi Modena, il patrimonio del marchio e il programma Fuoriserie per promuovere le proprie vetture al di fuori delle concessionarie tradizionali.
C’è però un limite importante: Maserati non ha reso noti i prezzi, la durata dei percorsi, la dimensione della flotta né le modalità di prenotazione. Per ora Italian Way sembra più un canale di marketing mirato per gli ospiti di hotel selezionati che un vero prodotto turistico con condizioni chiare.
Per il marchio questo formato ha senso: il potenziale acquirente scopre l’auto in un contesto adatto e vede subito le possibilità di personalizzazione. Il risultato concreto della partnership non sarà misurato dal numero di bei percorsi, ma da quanti di questi viaggi si concluderanno con una visita da un concessionario o con un ordine.
