Mercedes-Benz City à Dubaï: un projet urbain avec Binghatti

Mercedes-Benz a annoncé une initiative inattendue: avec le promoteur Binghatti, l’entreprise prévoit de construire à Dubaï Mercedes-Benz City, un vaste complexe haut de gamme dans le quartier de Meydan. Le projet doit couvrir plus de 836 000 mètres carrés. L’idée assume un principe de ville dans la ville: logements de prestige, boulevards commerciaux, parcs, espaces dédiés au sport et au bien-être, le tout orchestré pour que l’essentiel du quotidien se fasse à pied, sans dépendance permanente à la voiture. Sur le papier, la promesse est séduisante.

Au cœur du concept, il s’agit de transposer le langage stylistique automobile de la marque dans l’architecture. Visuellement, le schéma prévoit un ensemble de plusieurs tours de grande hauteur avec des prestations calibrées pour une clientèle aisée attachée au service, à l’intimité et à une esthétique de marque immédiatement identifiable. Pour Binghatti, ce chantier prolonge une collaboration déjà engagée: au cœur de Dubaï, les partenaires construisent en parallèle un gratte-ciel de 65 étages associé au nom Mercedes. Le pari paraît logique pour une griffe qui capitalise sur son univers de marque.

Face à cette annonce, la question des priorités s’impose. L’activité automobile de Mercedes-Benz est sous tension: en Europe, la demande pour les véhicules électriques reste irrégulière, les marges s’érodent et les concurrents chinois progressent à la fois en Chine et sur les marchés d’exportation. L’incursion dans l’immobilier apparaît donc comme une tentative de diversifier et de monétiser la marque au-delà de l’automobile: une piste potentiellement lucrative, mais porteuse de risques pour l’image. Dans ce contexte, l’équilibre entre expansion et identité devient un exercice délicat.

À l’échelle annoncée, Mercedes-Benz City pourrait servir de vitrine à la mue d’un constructeur en marque de style de vie. Reste que l’issue dépendra de la capacité de Mercedes à préserver, en parallèle, l’essentiel: l’exclusivité et le niveau technologique de ses futurs modèles, ces raisons qui, au fond, entretiennent la confiance dans l’étoile. C’est là que le projet se jouera.