Ferrari versteigert den 499P per Krypto-Token ab 2027

Ferrari bereitet seine erste digitale Auktion vor: Wohlhabende Kundinnen und Kunden erhalten die Chance, den legendären Ferrari 499P zu erwerben – den dreifachen Sieger der 24 Stunden von Le Mans. Versteigert wird über einen neuen Ferrari-499P-Token, entwickelt gemeinsam mit dem italienischen Fintech-Partner Conio.

Das Projekt richtet sich an Mitglieder des exklusiven Hyperclub, einem Kreis von rund 100 der Marke besonders verbundenen Kunden. Sie können die Token handeln und bei der Auktion um den Rennwagen konkurrieren. Der Start ist zum Beginn der WEC-Saison 2027 geplant – ein Zeitplan, der die Knappheit wahrt und den Fokus klar auf Ferraris Kernklientel hält.

Marketingchef Enrico Galliera erklärte, es gehe nicht nur darum, eine unverwechselbare Maschine zu verkaufen, sondern auch das Zugehörigkeitsgefühl unter der Elite der Marke zu stärken. Ferrari sieht im Krypto-Segment und bei einer jüngeren Investorengeneration Potenzial für künftiges Wachstum – zumal das Interesse an digitalen Assets kräftig steigt. Der Ansatz wirkt pragmatisch: Er bündelt Aufmerksamkeit dort, wo sie ohnehin entsteht, und macht aus Markentreue eine strukturierte, sammelbare Erfahrung.

Das Unternehmen akzeptiert in den USA und Europa bereits Bitcoin, Ethereum und USDC beim Autokauf. Nun folgt der nächste Schritt hin zu digitalen Investments – selbstbewusst an der Schnittstelle von Luxus und Technologie. Das wirkt weniger wie ein Kurswechsel als wie eine kontrollierte Erweiterung des lang gepflegten Programms aus Exklusivität und Inszenierung.

Conio, das sich eine Lizenz nach den neuen Krypto-Regeln der EU sichert, sieht erhebliches Potenzial. Chefstratege Davide Rallo betonte, der Ferrari-Token könne als Blaupause für den breiteren Luxusmarkt dienen – eine Ambition, die zu Ferraris Gewohnheit passt, den Ton vorzugeben statt ihm hinterherzulaufen.