26 августа 2026 08:29

Реклама пришла и в Apple Maps, но не поверх активной навигации

Apple Maps начала показывать рекламу пользователям в США и Канаде

Apple Maps перестала быть полностью свободной от рекламы: в США и Канаде началось развертывание спонсируемых результатов. Но для водителей здесь есть существенное ограничение — Apple описывает только два рекламных места: верх поисковой выдачи и Suggested Places до выбора пункта назначения. Рекламу поверх уже запущенного маршрута компания не анонсировала.

Это отличает нынешнюю схему от более спорных экспериментов конкурентов. Весной пользователи Android Auto жаловались на рекламные предложения Google Maps во время активной поездки, занимавшие заметную часть экрана. У Apple объявления пока встроены именно в этап поиска места.

Сам запуск готовился несколько месяцев. В марте Apple объявила Ads on Maps частью новой платформы Apple Business, 14 августа открыла размещение для компаний, а к концу августа реклама начала появляться у пользователей. Развертывание продолжится в ближайшие недели.

Рекламодатель может продвигать физическую точку, добавить изображения и текст и задать бюджет. Алгоритм выбирает показ по категории бизнеса и поисковому запросу пользователя. На фоне недавнего расширения детализации Apple Maps в Детройте сервис фактически развивается сразу в двух направлениях — как навигационный продукт и как площадка локального поиска.

Apple отдельно подчеркивает приватность: местоположение пользователя и его взаимодействия с рекламой не связываются с Apple Account, а персональные данные не передаются рекламодателям. Поэтому ключевое изменение для водителя пока состоит не в самой навигации, а в том, что первым результатом поиска ресторана, магазина или другого места теперь может оказаться оплаченная позиция.