25 июня 2026 16:26

АвтоВАЗ готовит новые имена для Lada: что могут означать Onegin, Bagira и Arteus

АвтоВАЗ подал заявки на названия Onegin, Bagira, Poema и Arteus для будущих Lada

АвтоВАЗ подал заявки на регистрацию семи новых товарных знаков, которые потенциально могут использоваться для автомобилей, компонентов или запчастей. В базе Федерального института промышленной собственности появились названия Onegin, Bagira, Poema, Elegia, Tezis, Tenor и Arteus. Все они заявлены по 12-му классу Международной классификации товаров и услуг — к нему относятся автомобили, автокомпоненты и связанные с ними изделия.

Главная оговорка здесь принципиальна: регистрация названия не означает, что машина с таким именем обязательно выйдет на рынок. Автопроизводители часто заранее резервируют десятки обозначений, чтобы защитить будущие проекты, оставить пространство для маркетинга или не дать конкурентам занять подходящее имя. Поэтому корректнее говорить не о семи новых Lada, а о расширении банка названий, который может пригодиться для будущих моделей, комплектаций, спецверсий или технологических направлений.

Интересен сам набор слов. Он заметно отличается от привычной логики АвтоВАЗа. Granta, Vesta, Niva и Iskra звучат коротко, просто и достаточно утилитарно, а Onegin, Poema, Elegia и Tenor отсылают к литературе и музыке. Это может быть заделом для более эмоциональной линейки названий — например, для моделей выше базового сегмента, специальных исполнений или автомобилей, которым понадобится более яркий образ.

Bagira выглядит самым «кроссоверным» именем из списка: оно проще считывается как название автомобиля с более активным характером. Arteus звучит ближе к премиальному или технологичному позиционированию. Tezis, напротив, может подойти как для концепта, так и для отдельного направления, связанного с технологиями, комплектациями или инженерными решениями. Но пока это только осторожные версии: сами заявки не раскрывают, какие продукты могут получить эти имена.

Для российского рынка такие регистрации особенно интересны на фоне будущего расширения линейки Lada. Ранее АвтоВАЗ уже заявлял права на обозначение Lada PHEV 4WD, что указывает на интерес к гибридным и полноприводным решениям. Кроме того, компания патентовала промышленный образец нового кроссовера, который связывают с проектом T-134. На этом фоне свежие товарные знаки выглядят не случайным набором красивых слов, а частью подготовки пространства для более широкой модельной архитектуры.

Но покупателю важны не названия, а содержание будущих машин. Новая Lada будет оцениваться по цене, моторам, коробкам передач, уровню локализации, гарантии, устойчивости к дефициту компонентов и конкуренции с китайскими марками. Если за новым именем окажется просто переупакованная версия уже знакомой модели, эффект быстро исчезнет. Если же АвтоВАЗ использует эти названия для кроссоверов, гибридов, полноприводных версий или более оснащённых автомобилей, у бренда появится шанс выйти за пределы привычного образа бюджетной марки.

Сами по себе Onegin, Bagira или Arteus рынок не меняют. Но они показывают, что АвтоВАЗ заранее готовит юридическое и маркетинговое пространство для будущих продуктов. Теперь главный вопрос — какие из этих названий останутся защитной регистрацией, а какие действительно появятся на кузовах серийных Lada.