덴자, 독일에 상륙: BYD 프리미엄 브랜드 첫 직영 매장 오픈
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BYD의 프리미엄 브랜드 덴자가 독일에서 자체 판매망을 구축하며 Z9 GT와 D9로 시작해 2026년 말까지 40개 매장으로 확대할 계획이다.
BYD 그룹의 프리미엄 브랜드 덴자(Denza)가 독일에서 본격적인 확장에 나섰다. 브랜드는 독일 시장에서 첫 직영 매장을 연다. BYD에게는 중요한 발걸음이다. 회사는 유럽에서 대중적인 전기차만이 아니라, 프리미엄 포지셔닝의 더 비싼 모델까지 팔고자 한다.
덴자는 독일 출시를 오래전부터 준비해왔다. IAA 모빌리티 2025 기간에 브랜드는 뮌헨 중심부에 유럽 첫 쇼룸을 열었고, 이후 본격적인 유럽 프리미어를 진행했다. 독일에서 덴자는 Z9 GT와 D9로 출발한다. 전자는 대형 프리미엄 슈팅 브레이크, 후자는 전동 미니밴이다. 브랜드가 두 모델로 독일 시장에 진입하고 딜러망은 2026년 말까지 40개 거점으로 확대될 것이라는 사실은 이미 알려져 있었다.
자체 판매망을 갖는 이유는 분명하다. 프리미엄 세그먼트에서 구매자는 배터리, 주행거리, 출력만이 아니라 서비스, 쇼룸, 시승, 잔존가치, 브랜드 신뢰도까지 함께 본다. 중국 브랜드에게는 특히 민감한 사안이다. BMW, 메르세데스벤츠, 아우디, 포르쉐에 익숙한 독일 고객을 설득해야 하기 때문이다.
덴자는 BYD의 메인 라인업 위에 자리하며, 기술, 편안함, 더 비싼 차체 형태에 베팅한다. 유럽 데뷔는 2025년 말에서 2026년으로 미뤄졌고, 실제 유럽 출시는 파리에서의 프레젠테이션을 거쳐 올봄에 이루어졌다.
