10 апреля 2025 13:46

Премиум в Китае больше не в моде: Porsche, BMW и Mercedes сыпятся под натиском местных брендов

Немецкие производители автомобилей класса люкс терпят крах в Китае

Китайский рынок становится серьезным вызовом для немецких премиум-брендов. По итогам первого квартала 2025 года Porsche, BMW и Mercedes-Benz зафиксировали двузначное падение продаж.

Porsche пострадал сильнее всего — минус 42% за квартал и всего 9471 проданный автомобиль. В 2024 году снижение составило 28%. Причины — слабый спрос и переход на стратегию «ценовой устойчивости».

Mercedes снизил продажи на 10% до 152 800 машин, несмотря на успех моделей стоимостью выше 1 млн юаней. Компания надеется улучшить позиции запуском нового CLA во второй половине года.

У BMW падение составило 17,2% — до 155 195 автомобилей. Китай остается крупнейшим рынком марки, несмотря на спад. 

На фоне усиления конкуренции со стороны местных брендов и роста популярности электромобилей, немецкие автопроизводители теряют позиции. Сложности с сырьем, себестоимостью и адаптацией к местным условиям требуют от них срочной трансформации.