21:30 25-10-2025

Ferrari 499P için token tabanlı dijital müzayede: Hyperclub’a özel

Ferrari, 24 Saat Le Mans şampiyonu 499P’yi yeni 499P token ile dijital müzayedeye çıkarıyor. Hyperclub’a özel proje, Conio ortaklığıyla 2027’de başlıyor.

Ferrari, tarihte ilk kez dijital bir müzayede için hazırlanıyor: varlıklı müşterilerine, 24 Saat Le Mans’ta üç kez zafere ulaşan efsane Ferrari 499P’yi edinme fırsatı sunacak. Satış, İtalyan fintech ortağı Conio ile birlikte geliştirilen yeni Ferrari 499P tokenı üzerinden yürütülecek.

Proje, markanın en sadık yaklaşık 100 müşterisinden oluşan ayrıcalıklı Hyperclub topluluğuna özel olarak kurgulandı. Bu üyeler token alıp satabilecek, müzayedede yarış otomobili için karşı karşıya gelebilecek. Lansmanın 2027 WEC sezonunun başında planlanması, kıtlığı koruyup ilgiyi doğrudan Ferrari’nin çekirdek kitlesinde tutma niyetini açık ediyor; tempo aceleci değil, dikkatli bir şekilde ayarlı.

Pazarlama şefi Enrico Galliera, hedefin yalnızca eşsiz bir makineyi satmakla sınırlı olmadığını, aynı zamanda markanın seçkin takipçileri arasında aidiyet duygusunu pekiştirmek olduğunu belirtiyor. Ferrari, kripto alanını ve genç yatırımcı kuşağını, dijital varlıklara artan ilgi sayesinde, gelecekteki büyümenin bir kaynağı olarak görüyor. Yaklaşımın pragmatik olduğu hissediliyor: dikkat zaten toplandığı noktaya yönlendiriliyor ve marka bağlılığı, yapılandırılmış, koleksiyon değeri taşıyan bir deneyime dönüştürülüyor.

Şirket, ABD ve Avrupa’da otomobil ödemelerinde Bitcoin, Ethereum ve USDC kabul etmeye şimdiden başladı. Şimdi bir sonraki adımla dijital yatırımların alanına ilerliyor; lüks ile teknolojinin kesişiminde kendinden emin bir duruş sergiliyor. Bu, rotayı değiştirmekten ziyade, markanın yıllardır sürdürdüğü seçkinlik ve sahneleme oyun planının ölçülü bir uzantısı.

Avrupa Birliği’nin yeni kripto düzenlemeleri kapsamında lisans alma sürecinde olan Conio, projenin potansiyelinin kayda değer olduğuna ikna olmuş durumda. Şirketin baş stratejisti Davide Rallo, Ferrari tokenının lüks sektörünün geneli için bir modele dönüşebileceğini söylüyor; bu hedef, Ferrari’nin takip eden değil, tonu belirleyen yapısıyla uyumlu görünüyor.