05:57 09-01-2026

Războiul prețurilor revine pe piața auto chineză în 2026

Piața auto chineză intră în 2026 cu un nou război al prețurilor: discounturi, stimulente și finanțare ieftină de la Tesla și Chery, cu ofensivă spre Europa.

Piața auto chineză intră în 2026 cu un nou val de război al prețurilor. Stocurile umflate și cererea care slăbește îi împing pe constructori să taie etichetele și să intensifice stimulentele, chiar în pofida avertismentelor directe ale autorităților. Momentul schimbării a devenit imposibil de ignorat când BMW și-a rescris listele de preț pentru 31 de modele în China, unele reduceri urcând până la 24%. Dealerii Volkswagen și General Motors au urmat rapid, readucând discounturile fixe — semn că disciplina prețurilor este deja sub presiune.

Piața rămâne structural supraofertată: vânzările au scăzut în noiembrie pentru a doua lună la rând, obligând dealerii să se bată mai intens pentru fiecare client. Iar în decembrie, autoritățile de reglementare au propus interzicerea vânzărilor sub cost pentru a opri spirala prețurilor. Totuși, producătorii au ocolit frâna ajustând prețurile recomandate la niveluri atinse oricum după negocieri prelungite. Este încă un semnal că măsurile de politică ajung adesea din urmă față de realitatea din showroom.

În acest context, avantajele financiare trec în prim-plan. Tesla propune credite pe șapte ani cu dobânzi minime și planuri de rate fără dobândă. Xiaomi vine cu programe pe trei ani fără dobândă, la pachet cu echipări mai bogate. Chery compensează o parte din costurile unei tranzacții cu mașina veche pe cheltuiala producătorului. Potrivit surselor din industrie, cel puțin 14 companii au lansat deja stimulente semnificative de la începutul anului. Ritmul arată că, în lipsa marjelor, finanțarea ieftină devine arma preferată.

Presiunea în creștere împinge mărcile chineze dincolo de piața de acasă. Europa se conturează drept ținta principală, în condițiile în care mulți producători locali rămân concentrați pe motoarele cu ardere internă — o breșă pentru exporturile chineze tot mai hotărâte. Această divergență de strategie ar putea lărgi culoarul pentru nou-veniți.