17:21 23-07-2026

Renault pariază pe valoarea reziduală, nu pe un război al prețurilor cu mărcile chinezești

Renault nu vrea să intre într-un război al prețurilor cu producătorii chinezi în Europa și preferă prețuri stabile și o valoare de revânzare ridicată.

Renault nu intenționează să se angajeze într-un război de prețuri de amploare cu producătorii chinezi în Europa. Directorul de vânzări globale al mărcii, Ivan Segal, a declarat că firma preferă prețuri de vânzare stabile și o valoare reziduală ridicată, în locul reducerilor care ulterior scad valoarea mașinilor deja cumpărate de clienți.

Deocamdată, această strategie nu frânează creșterea. În primul semestru din 2026, Renault a vândut la nivel mondial aproximativ 829.500 de vehicule – cu 2,6 % mai mult față de anul anterior. Este al șaptelea semestru consecutiv de creștere a vânzărilor mărcii. Modelele electrificate au reprezentat două treimi din rezultat, iar vânzările de electrice au crescut cel mai rapid în Germania, Marea Britanie și țările nordice.

În loc să reducă direct prețurile de listă, Renault mizează pe rate lunare atractive și pe revânzarea ulterioară a mașinii. Valoarea reziduală a modelelor mărcii este estimată la 53,4 % – cu aproximativ cinci puncte procentuale peste media concurenței. Compania reduce și vânzările către firmele de închirieri și păstrează mai mult timp mașinile demonstrative la dealeri, pentru a nu inunda piața cu mașini rulate recente.

Accesibilitatea electricelor rămâne însă o problemă separată. Potrivit informațiilor publicate anterior de 32CARS.RU, Renault vrea ca până în 2030 să egaleze prețurile electricelor cu cele ale hibridelor, păstrând profitabilitatea modelelor compacte R5, R4 și Twingo.

Astfel, Renault încearcă să reducă costul de deținere fără să vândă la preț redus mașinile noi. Riscul strategiei este că, mai întâi, cumpărătorul vede prețul din configurator, în timp ce beneficiul unei valori reziduale ridicate devine vizibil abia după câțiva ani.