00:51 27-11-2025

EBRO accelerează relansarea: investiții la Barcelona, trecerea la CKD și extindere în Bulgaria, Croația, Slovenia, Portugalia

EBRO reia producția la Barcelona cu Chery, investește 100 mil. €, trece de la SKD la CKD și din 2026 intră în Bulgaria, Croația, Slovenia, Portugalia

EBRO, care a reluat producția la Barcelona în 2024 cu sprijinul grupului chinez Chery, își lărgește prezența în Europa. Pentru 2026, marca își propune să intre în Bulgaria, Croația, Slovenia și Portugalia, a transmis vicepreședintele EBRO Factory, Johnson Xu. Schema de comercializare — prin filiale proprii sau prin importatori — este încă în curs de calibrare.

Compania a investit peste 100 de milioane de euro în modernizarea fostei uzine Nissan, adăugând linii noi de sudură, vopsitorie și asamblare. În lunile următoare, producția va trece de la kituri SKD la asamblare CKD, ceea ce va crește ponderea operațiunilor locale. EBRO ia în calcul și aducerea unor furnizori chinezi în Spania, pentru a construi un lanț de aprovizionare mai rezilient. Trecerea la CKD sugerează ambiția de a ancora tot mai mult valoarea la fața locului.

Conducerea subliniază intenția de a sprijini competențele locale și de a readuce asamblarea de vehicule din regiune la nivelurile de odinioară. În același timp, unele voci din industrie critică formula de colaborare cu Chery, susținând că beneficiile pentru sectorul auto european nu sunt suficiente. În esență, disputa pune față în față intrarea rapidă pe piață și autonomia industrială mai profundă — un compromis bine-cunoscut în lumea auto.

În gamă, EBRO include versiuni hibride bazate pe modelele Tiggo. Aceste noutăți pot atrage clienți care cântăresc opțiuni în zona pragmatică și accesibilă pentru familii. Logica este clară: fundații tehnice familiare și un discurs orientat spre valoare pot ușura decizia cumpărătorilor precauți. Rețeta sună pragmatică pentru un brand aflat în relansare.