05:26 06-05-2026

Tesla troner igjen øverst på merkelojalitetslisten i USA

Tesla vant S&P Global Mobilitys pris for merkelojalitet i USA for fjerde år på rad. Lojaliteten drives av Supercharger-nettverket og programvare.

Tesla troner igjen øverst på merkelojalitetslisten i USA. For fjerde året på rad har analyseselskapet S&P Global Mobility gitt dem prisen Overall Loyalty to Make. Rangeringen bygger på en analyse av 13,6 millioner nybilregistreringer i perioden oktober 2024 til september 2025.

Samme studie kåret General Motors til produsenten med høyest lojalitet, mens Chevrolet Equinox toppet modell-lojalitetslisten. Mini stakk av med prisen for størst forbedring i merkelojalitet, og Subaru fikk utmerkelsen for høyest forhandlerlojalitet. I tillegg vant Tesla kategoriene Ethnic Market Loyalty to Make og Highest Conquest Percentage – sistnevnte måler evnen til å kapre kunder fra rivalene.

Resultatet er betydelig for Tesla, spesielt med tanke på den stadig tøffere konkurransen i elbilsegmentet. Ifølge tall fra CarEdge økte Teslas markedsandel i USA til om lag 59 prosent i fjerde kvartal 2025, men merket har likevel vært under press gjennom hele året fra nye konkurrenter og skiftende etterspørsel.

Lojaliteten drives i stor grad av infrastrukturen. Tesla selv fremhever at det globale nettverket nå teller over 80 000 Superchargers, og dermed er selskapets største hurtigladernettverk. For eierne handler det om hverdagsbekvemmelighet: kjente ruter, sømløs betaling og mindre risiko for å støte på en ødelagt lader underveis.

En annen faktor er programvareoppdateringer over luften. Tesla har lenge basert seg på en modell der bilene får nye funksjoner eksternt. Men man skal ikke overdrive: Full Self-Driving er fortsatt bare et førerassistansesystem, ikke ekte autonomi slik mange forstår det. Teslas lojalitetsfordel skyldes derfor ikke selvkjørings-hype, men snarere en kombinasjon av ladenettverket, programvaren, eiernes vaner og en sterk merkevare.