08:23 07-08-2026

Mazda CX-90 en CX-70: dalende verkoop dwingt merk tot herziening van strategie

Mazda bereidt verbeteringen voor de CX-90 en CX-70 voor na een zwak eerste halfjaar in de VS, ondanks het herstel in juni en de terugkeer naar winst.

Mazda bereidt productverbeteringen voor de CX-70 en CX-90 voor na een zwak eerste halfjaar in de Verenigde Staten. Van januari tot juni daalde de verkoop van de driedeurs CX-90 met 24,2% tot 21.271 exemplaren, terwijl de tweedeurs CX-70 met 28,5% daalde tot 5.974 exemplaren. Juni keerde het tij echter: beide modellen groeiden op jaarbasis met respectievelijk 20,8% en 15,9%.

De financiële situatie van het bedrijf zelf verbeterde ondertussen wel. In de periode april-juni boekte Mazda een omzetrecord voor een eerste kwartaal van 1,286 biljoen yen en een nettowinst van 29,6 miljard yen, tegenover een verlies van 42,1 miljard yen een jaar eerder. De wereldwijde verkoop steeg met 1% tot 304.000 voertuigen.

Volgens Automotive News noemde Mazda-CFO Jeffrey Guyton de situatie rond de grote modellen onacceptabel. Het bedrijf werkt aan ‘een reeks productverbeteringen’ en wil de veiligheid van de CX-70 en CX-90 actiever onder de aandacht brengen. Concrete wijzigingen, de planning ervan en het modeljaar zijn nog niet bekendgemaakt.

Voor zo'n campagne is meetbare onderbouwing: de benzine- en plug-in hybride versies van de CX-70 en CX-90 kregen de hoogste onderscheiding Top Safety Pick+ volgens de IIHS-criteria voor 2026. Beide modellen scoren goed in de belangrijkste crashtests, en het standaard voetgangersdetectiesysteem kreeg de maximale score.

Alleen inzetten op veiligheid is echter mogelijk niet genoeg. De CX-70 en CX-90 delen hetzelfde platform, dezelfde zescilinder lijnmotoren of de plug-in hybride aandrijflijn, een achttraps automaat en vierwielaandrijving. Het belangrijkste verschil is het ontbreken van een derde zitrij bij de CX-70. Mazda zal deze twee nauw verwante modellen duidelijker moeten onderscheiden, via uitrusting, prijs of bestemming.

De merkstrategie blijft ondertussen meersporig: het bedrijf houdt verbrandingsmotoren, hybrides en elektrische auto's in het gamma, zoals de redactie meldde na de herziening van Mazda's elektrificatie-investeringen.

De volgende lakmoesproef is de beschrijving van de wijzigingen voor het nieuwe modeljaar. Die zal laten zien of Mazda het houdt bij uitrustingsupdates en een reclamecampagne, of dat het de positionering van de CX-70 ten opzichte van de ruimere CX-90 bijstelt.