12:31 26-07-2026

Chevrolet in City Centre Mirdif: een showroom die geen showroom is, nog vol vraagtekens

Chevrolet en Al Ghandi Auto bereiden een nieuwe klantenruimte voor in winkelcentrum City Centre Mirdif in Dubai. Het is wereldwijd de eerste markt voor dit concept van GM, maar een openingsdatum ontbreekt.

General Motors heeft Dubai gekozen voor de wereldwijd eerste opening van een nieuw Chevrolet-verkoopformat, maar liet tot nu toe vooral een idee zien en geen afgerond product. De ruimte komt in winkelcentrum City Centre Mirdif, terwijl de openingsdatum, de auto’s die er staan en de technologie voor bezoekers onbekend blijven.

Het project wordt ontwikkeld samen met Al Ghandi Auto, de exclusieve dealer van het merk in Dubai. GM noemt de locatie geen klassieke showroom maar een interactieve ruimte waar bezoekers het merk kunnen leren kennen, een specifiek model kunnen bekijken of gewoon tijd kunnen doorbrengen. Eraan werken het Midden-Oostenteam van Chevrolet, de wereldwijde ontwerpers van GM en specialisten in interieur, licht en immersieve technologie.

De keuze voor deze markt verklaart het concern met de gewoonten van lokale kopers. Volgens de Global Digital Shopping Index 2025 gebruikte 67% van de consumenten in de Emiraten een smartphone bij de laatste aankoop in de winkel en wil 53% vrij wisselen tussen het digitale en het fysieke kanaal — het op een na hoogste cijfer ter wereld.

Er is wel een belangrijke kanttekening: het bedrijf zegt niet of je er een auto kunt bestellen, financiering kunt afsluiten, kunt proefrijden of onderhoud kunt laten doen. Op de officiële projectpagina biedt Chevrolet voorlopig alleen registratie voor vroege toegang. Een volwaardige vervanger van de dealer is de locatie daarmee nog niet.

Klanten in de Emiraten kunnen hun Chevrolet nu al online samenstellen en de aankoop bij hun voorkeursdealer afronden. De nieuwe plek moet die digitale zoektocht verbinden met een fysieke kennismaking, al blijkt de praktische waarde pas als de dienstenlijst bekend is.

De verschuiving naar gemengde kanalen is ook op andere markten zichtbaar, waar onlineplatforms steeds meer taken overnemen die vroeger alleen bij de dealer lagen.

Chevrolet noemt voorlopig geen openingsdatum en belooft binnenkort details. Tot die tijd blijft het project een etalage van verkoopstrategie en geen kant-en-klare manier om een auto te kopen zonder het gebruikelijke bezoek aan de dealer.