19:31 31-03-2026

GAC gebruikt geen submerken in Australië voor eenvoudige klantenkeuze

Lees hoe GAC in Australië één merknaam gebruikt om herkenning te verbeteren en marketingkosten te verlagen, met plannen voor uitbreiding naar tien modellen.

De Chinese autofabrikant GAC kiest ervoor om in de Australische markt geen submerken te gebruiken, in tegenstelling tot concurrenten. Het bedrijf ontwikkelt zijn modelassortiment onder één naam om de herkenning voor kopers te vereenvoudigen.

Volgens het management wordt de markt voor nieuwe auto's steeds verzadigder: alleen al in 2025 verschenen er minstens tien nieuwe merken in Australië. In zulke omstandigheden zou een overmaat aan namen de keuze van klanten kunnen bemoeilijken.

In plaats daarvan richt GAC zich op een uniforme promotiestrategie. Dit verlaagt de marketingkosten en verhoogt de merkbekendheid sneller, aangezien het merk pas net de markt betreedt.

Momenteel omvat het aanbod van GAC de modellen Emzoom, Aion UT, Aion V en M8. Tegen 2030 wil het bedrijf zijn assortiment uitbreiden naar tien modellen en een netwerk van 100 dealers vestigen.

Ondertussen gebruikt het merk in de thuismarkt China wel meerdere richtingen, zoals Aion en Hyptec. Voor exportmarkten houdt de onderneming echter vast aan een eenduidige aanpak.