12:31 26-07-2026

Chevrolet al City Centre Mirdif: lo showroom che non è uno showroom, ancora senza dettagli

Chevrolet e Al Ghandi Auto preparano uno spazio clienti al City Centre Mirdif di Dubai, primo mercato al mondo per il concept di GM. Data di apertura, modelli e servizi restano ignoti.

General Motors ha scelto Dubai per il primo lancio mondiale di un nuovo formato di punti vendita Chevrolet, ma per ora ha mostrato più un’idea che un prodotto finito. Lo spazio nascerà nel centro commerciale City Centre Mirdif, senza che siano stati resi noti la data di apertura, l’elenco delle auto esposte e le tecnologie a disposizione dei visitatori.

Il progetto viene sviluppato insieme ad Al Ghandi Auto, concessionario esclusivo del marchio a Dubai. GM non parla di uno showroom tradizionale, ma di uno spazio interattivo dove il pubblico potrà conoscere il marchio, esaminare un modello preciso o semplicemente passare del tempo. Ci lavorano il team Chevrolet del Medio Oriente, i designer globali di GM e specialisti di interni, illuminazione e tecnologie immersive.

La casa spiega la scelta del mercato con le abitudini degli acquirenti locali. Secondo il Global Digital Shopping Index 2025, il 67% dei consumatori degli Emirati ha usato lo smartphone nell’ultimo acquisto in negozio e il 53% vuole passare liberamente dal canale digitale a quello fisico, il secondo dato più alto al mondo.

C’è però una riserva importante: l’azienda non chiarisce se sarà possibile ordinare un’auto, attivare un finanziamento, fare un test drive o accedere all’assistenza. Sulla pagina ufficiale del progetto Chevrolet propone soltanto la registrazione per l’accesso anticipato. Troppo presto, quindi, per considerare la struttura un sostituto completo della concessionaria.

I clienti degli Emirati possono già configurare la loro Chevrolet online e chiudere l’acquisto tramite il concessionario preferito. Il nuovo spazio dovrà collegare quella ricerca digitale all’incontro con l’auto in carne e ossa, anche se il valore pratico si capirà solo con l’elenco dei servizi.

Lo spostamento verso canali misti si vede anche in altri mercati, dove le piattaforme online assumono sempre più compiti un tempo riservati alle concessionarie.

Per ora Chevrolet non indica una data di apertura e promette dettagli a breve. Fino ad allora il progetto resta una vetrina di strategia commerciale e non un modo concreto di comprare un’auto senza passare dal concessionario.