01:11 31-07-2026
Maserati transforme des hôtels italiens en nouveau point de contact : prix et durée restent flous
Maserati et Egnazia Ospitalità Italiana lancent Italian Way of Driving : séjours combinés à des parcours en GranTurismo, GranCabrio et Grecale en Italie.
Maserati s’est trouvé un nouveau canal pour rencontrer ses clients — non pas une concession, mais un hôtel italien. La marque s’associe à Egnazia Ospitalità Italiana pour lancer Italian Way of Driving by Maserati, un programme qui combine séjours, itinéraires automobiles et visites des espaces de la marque à Modène.
Le point central du projet sera le Borgo Egnazia. Le programme couvrira aussi des hôtels des Pouilles, de la Basilicate, des Dolomites et de Sardaigne. Sur l’itinéraire Discovering Puglia, les invités se verront proposer une GranTurismo et une GranCabrio, tandis que le SUV Grecale a été choisi pour les trajets vers Matera, les routes de montagne et la Costa Smeralda.
Les hôtes de l’Egnazia pourront visiter le showroom Maserati de la Viale Ciro Menotti, découvrir le programme de personnalisation Fuoriserie et la division de restauration de classiques Classiche. Des événements de concessionnaires avec une flotte de Grecale sont également prévus dans les Pouilles et les Dolomites.
32CARS.RU avait déjà raconté comment Maserati utilise Modène, l’héritage de la marque et le programme Fuoriserie pour promouvoir ses voitures en dehors des concessions classiques.
Une réserve importante : Maserati n’a communiqué ni le prix, ni la durée des parcours, ni la taille de la flotte, ni les conditions de réservation. Italian Way ressemble donc pour l’instant à un canal marketing ciblé pour les clients de certains hôtels, plutôt qu’à une offre touristique aboutie aux conditions claires.
Pour la marque, ce format est logique : l’acheteur potentiel découvre la voiture dans un cadre approprié et voit immédiatement les possibilités de personnalisation. Le résultat concret du partenariat se mesurera non pas au nombre de beaux itinéraires, mais au nombre de trajets qui se termineront par une visite chez un concessionnaire ou une commande.