01:11 31-07-2026

Maserati muuttaa hotellit kohtaamispaikaksi: hintoja ei vielä ole

Maserati ja Egnazia Ospitalità Italiana julkistivat Italian Way of Driving –ohjelman, joka yhdistää majoituksen sekä ajoreitit GranTurismolla, GranCabriolla ja Grecalella.

Maserati on löytänyt uuden tavan kohdata asiakkaita – ei jälleenmyynnin, vaan italialaisen hotellin kautta. Merkki on yhdessä Egnazia Ospitalità Italiana -yhtiön kanssa käynnistänyt ohjelman Italian Way of Driving by Maserati, joka yhdistää majoituksen, ajoreitit ja vierailut merkin omissa tiloissa Modenassa.

Hankkeen keskipisteenä toimii Borgo Egnazia. Ohjelma ulottuu myös hotelleihin Apuliassa, Basilicatassa, Dolomiiteilla ja Sardiniassa. Discovering Puglia -reitillä vieraille tarjotaan GranTurismo ja GranCabrio, kun taas Materan, vuoristoteiden ja Costa Smeraldan ajoihin on valittu katumaasturi Grecale.

Egnazian vieraat pääsevät tutustumaan Maseratin näyttelytilaan Viale Ciro Menottilla sekä Fuoriserie-personointiohjelmaan ja klassikoiden entisöintiyksikköön Classiche. Apuliassa ja Dolomiiteilla on lisäksi suunnitteilla jälleenmyyjien tapahtumia Grecale-kalustolla.

32CARS.RU on aiemmin kertonut, miten Maserati hyödyntää Modenaa, merkin perintöä ja Fuoriserie-ohjelmaa autojensa esittelyyn perinteisten näyttelytilojen ulkopuolella.

Tässä on kuitenkin tärkeä rajoitus: Maserati ei ole kertonut hintaa, reittien kestoa, kaluston kokoa eikä varausähtiöitä. Toistaiseksi Italian Way vaikuttaa en emmän kohdennetulta markkinointikanavalta valittujen hotellien vieraille kuin valmiilta matkailutuotteelta, jolla olisi selkeät ehdot.

Merkille tällainen formaatti on looginen: potentiaalinen ostaja tutustuu autoon sopivassa ympäristössä ja näkee heti personoinnin mahdollisuudet. Yhteistyön todellinen tulos ei mitätä kauniiden reittien määrästä, vaan siitä, kuinka moni ajo päättyy jälleenmyyjävierailuun tai tilaukseen.